Google Tag Manager

Mit dem Tag Manager bietet Google einen Dienst an, der die Arbeit vieler Online-Agenturen und Inhouse-Abteilungen deutlich vereinfacht. Der Google Tag Manager fungiert als Container-System und ermöglicht, innerhalb eines Containers beliebig viele Tags zu verwalten. Bei den Tags kann es sich um das Google Analytics Tag, das Google Ads Conversion Tag, ein beliebiges Drittanbieter Remarketing Tag oder unzählige weitere Tags handeln. Nur sehr wenige Tags werden aktuell noch nicht unterstützt. Sämtliche Tags werden dabei über den Code des Tag Manager Containers ausgeführt, der im Vorhinein einmal auf der Seite eingebunden werden muss. Im Anschluss können Marketer selbstständig die Tags der Webseite verwalten und sind beispielsweise nicht auf IT Dienstleister angewiesen. Dabei lässt sich sehr genau steuern, wann welcher Tag auf einer Seite auslösen soll.
Die Funktionsweise des Tag Managers basiert dafür auf den Elementen „Tags“, „Regel“ und „Makros“. Mit diesen lassen sich Informationen von der Webseite an Google Analytics übergeben, Regeln zum Auslösen von Tags definieren und die eigentlichen Tags erstellen. Erst wenn ein bestimmtes Ereignis auf der Webseite eingetreten ist, z. B. ein Seitenaufruf, löst das entsprechende Tag aus.

Für die Nutzung des Tag Managers ist darüber hinaus der Einsatz des Data Layers notwendig. Bei diesem handelt es sich um Quellcode-Erweiterung, die gemeinsam mit dem Container-Code des Tag Managers eingebaut werden sollte. Standardmäßig wird der Data Layer nicht benötigt. Allerdings ergeben sich sehr schnell Situationen, bei denen er von Nutzen sein kann.

Durch die korrekte Implementierung des Google Tag Managers kann so genau gesteuert werden, dass Conversion Tags beispielsweise nur auf der Bestellbestätigen-Seite auslösen. Weitere Beispiele, gerade für den Einsatz mit Google Analytics, sind das Messen der Scrolltiefe oder des Klicken von Buttons. Der Tag Manager ermöglicht es so auch, viele weitere Daten in Google Analytics zu integrieren, um beispielsweise auch die Usability der Webseite tiefergehend zu untersuchen. Ein weiteres Beispiel könnte hier die sehr leichte Auswertung von 404-Fehlerseiten sein, mit der festgestellt werden kann, wann welche URLs zu einem Fehler geführt haben und welche Links auf die falschen URL verweisen.