TikTok als Suchmaschine - die wachsende Bedeutung im digitalen Marketing

In der Welt des digitalen Marketings hat TikTok eine Revolution ausgelöst. Mit mehr als einer Milliarde aktiver Nutzer weltweit ist diese Plattform nicht mehr nur eine Quelle für Unterhaltung, sondern hat sich auch als Werkzeug für Online-Marketing und SEO etabliert. In diesem Artikel beleuchten unsere SEO Expert*innen die Rolle von TikTok im Kontext der Suchmaschinenoptimierung (SEO), untersuchen, wie TikTok als Suchmaschine fungiert, und zeigt Strategien auf, um die TikTok-Suche optimal zu nutzen und somit die Reichweite auf der Plattform zu maximieren.

TikTok ist zu einer bevorzugten Plattform für Entdeckungssuchen unter den Nutzer*innen der Generation Z geworden. Das Format aus kurzweiligen Videos bietet eine neue Art von Sucherlebnis, das diese demografische Gruppe anspricht. Google und YouTube müssen sich zwangsläufig anpassen, um mit diesem Trend Schritt zu halten.
Diese Erkenntnisse spiegeln die sich verändernde digitale Medienlandschaft in der Art und Weise wider, wie Menschen Nachrichten konsumieren und nach Informationen suchen, insbesondere unter jüngeren Zielgruppen.
In diesem Artikel wird auch auf die Entwicklung einer möglichen Partnerschaft zwischen Google und TikTok thematisiert - ob früher oder später, die Welt der Suchmaschinen wird sich nochmal komplett neu sortieren.

Was ist TikTok SEO?

TikTok SEO bezieht sich auf die Optimierung von Inhalten innerhalb der Social Media Plattform TikTok, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu maximieren. Im Gegensatz zu traditionellem SEO, das sich auf Website und Suchmaschinen wie Google oder Bing konzentriert, fokussiert sich TikTok SEO auf die Optimierung von Videoinhalten für die interne Suchfunktion und den Algorithmus von TikTok. Dies beinhaltet die strategische Nutzung von Hashtags, die Erstellung trendgerechter Inhalte und die Ausrichtung auf die Interessen und das Verhalten der Zielgruppe.

Mit der wachsenden Popularität von TikTok als Plattform für digitales Marketing ist es unerlässlich, die Prinzipien von TikTok als organische Suchmaschine zu verstehen und anzuwenden. Eine effektive TikTok-SEO-Strategie kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit führen, mehr Engagement generieren und letztendlich zu einer größeren Reichweite und Bekanntheit der Marke beitragen.
Der TikTok-Algorithmus bewertet Inhalte basierend auf Nutzerinteraktionen wie Likes, Kommentaren, Shares und der Verweildauer. Daher ist die Schaffung von ansprechenden, authentischen und interaktiven Inhalten entscheidend für den Erfolg.

Schlüsselfaktoren für TikTok als Suchmaschine

Einige der wichtigsten Faktoren, die bei TikTok SEO berücksichtigt werden sollten, sind:

• Auswahl relevanter Hashtags: Die Verwendung von Trend-Hashtags sowie spezifischen Hashtags, die zur Zielgruppe passen, kann die Sichtbarkeit erheblich erhöhen.

• Erstellung von Trend-Inhalten: Die Anpassung von Inhalten an aktuelle Trends und Herausforderungen auf TikTok kann dazu beitragen, das Engagement zu steigern.

• Verstehen des Zielgruppenverhaltens: Die Analyse, was die Zielgruppe anspricht und zur Interaktion motiviert, ist für das Erstellen effektiver Inhalte wesentlich.

• Optimierung des Profils: Ein aussagekräftiges und ansprechendes Profil hilft, die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.

Für Marken und Unternehmen ist die Präsenz auf TikTok und die Nutzung der Suchfunktionen entscheidend, um eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und das Markenbewusstsein zu steigern. Durch die Optimierung ihrer Inhalte für die TikTok-Suche können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten.

TikTok vs. Google

In der aktuellen digitalen Landschaft bevorzugen Nutzer*innen, insbesondere die jüngere Zielgruppe bis Ende 20, TikTok gegenüber Google für die Suche nach Informationen oder Antworten.
Es folgen einige Beispiele:

• Empfehlungen und Rezepte: Anstatt lange Blogbeiträge durchzulesen, um beispielsweise ein neues Rezept zu finden, bevorzugen Nutzer*innen die Plattform TikTok für schnelle, prägnante Videoinhalte. TikToks Algorithmus bietet personalisierte und relevante Inhalte, die auf den Interaktionen der Nutzer mit früheren Videos basieren.

• Lernplattform: TikTok hat sich als Lernplattform etabliert, die eine Vielzahl von kleinen Communities zu Themen wie Gartenarbeit, DIY-Projekten oder Hundeerziehung und mehr bietet. Nutzer*innen interagieren direkt mit den Content-Erstellern, um Fragen zu stellen und nützliche Ratschläge zu erhalten. Diese Art der Wissensvermittlung und direkten Interaktion macht TikTok zu einer bevorzugten Plattform für die Informationsbeschaffung und das Lernen.

Aktuell existiert keine offiziell bestätigte Quelle, um das Suchvolumen und die Trends von Keywords auf TikTok zu erfassen. Die Herkunft der Daten, die von Drittanbietern wie keywordtool.io verwendet werden, bleibt ungewiss. Dies macht direkte Vergleiche des Suchvolumens zwischen TikTok und Google schwierig. Obwohl TikTok ein eigenes Keyword Insight Tool anbietet, liefert dieses keine traditionellen Suchvolumendaten. Stattdessen bietet es Indikatoren wie Impressionen und Likes, die Aufschluss über populäre Themen auf der Plattform geben können.

Ein Vergleich der Daten des Suchverlaufs für den Monat November kann aufschlussreich sein, um zu verstehen, wie sichtbar bestimmte Themen sowohl auf TikTok als auch in der universellen Google-Suche sind.

TikTok wird voraussichtlich weiterhin wachsen, was bedeutet, dass Tools in Zukunft nachrüsten müssen, um eine adäquate Datenlage bereitzustellen. Zusätzlich zu dem bereits erwähnten Beispiel werden weitere Branchen identifiziert, in denen Google möglicherweise an Relevanz verliert. Es wird erwartet, dass sich Branchen wie Gaming, Reisen sowie Beauty und Mode zunehmend auf TikTok fokussieren und damit neue Herausforderungen und Chancen für die Suchmaschinenoptimierung und das Marketing in diesen Bereichen entstehen.

Partnerschaft zwischen den Giganten Google und TikTok

Im Herbst 2023 ist bekannt geworden, dass TikTok eine “Such”-Partnerschaft mit Google testet.

So waren in der TikTok App Suchergebnisse von Google zu sehen.

Die Partnerschaft zwischen Google und TikTok stellt einen bemerkenswerten Schritt in der Welt der digitalen Medien dar. Sie beinhaltet die Eingliederung von Google-Suchanfragen in den Suchstream von TikTok, eine Reaktion auf den wachsenden Einfluss von TikTok als Suchmaschine bei jüngeren Nutzern. Google erhofft sich dadurch, seine Präsenz unter diesen Nutzern zu stärken, während TikTok von erweiterten Entdeckungsmöglichkeiten profitieren könnte. Diese Kollaboration beinhaltet auch die Integration von Wikipedia-Inhalten für bestimmte Suchanfragen. Die Details der finanziellen Vereinbarungen und die regulatorischen Auswirkungen dieser Partnerschaft bleiben jedoch unklar.

Diese Initiative zeigt das Bestreben beider Plattformen, ihre Angebote zu erweitern und sich an die sich wandelnden Nutzerbedürfnisse anzupassen, um weiterhin eine Relevanz zu haben.
Wir dürfen gespannt sein, wie die Entwicklungen in 2024 voranschreiten.

Fazit - TikTok auf der Überholspur

Das Zusammenspiel von TikTok und Google sowie die Erkenntnisse der Zielgruppen der Social Media Plattform bieten einzigartige Chancen und Herausforderungen für Brands und Shops!

TikTok für organische Suchmaschinen erfordert einen andersartigen Ansatz als herkömmliches SEO. Schlüssel zum Erfolg sind die Nutzung der TikTok Suche, das Verständnis des TikTok-Algorithmus und die Erstellung von fesselnden Inhalten.

Chancen für Marken: TikTok bietet enorme Möglichkeiten für Marken und Unternehmen, um Zielgruppen zu erreichen. Anpassungsfähigkeit und Kreativität sind entscheidend für den langfristigen Erfolg auf der Plattform.

Dieser Überblick verdeutlicht, dass TikTok eine dynamische und wachsende Plattform ist, die sich ständig weiterentwickelt und sowohl für Nutzer*innen als auch für Marken neue Horizonte eröffnet.
Die internetwarriors GmbH hat bereits zahlreiche Erfahrungen im Bereich der SEO Optimierung für Kanäle wie YouTube oder Instagram. Langfristig wird TikTok die Suchmaschine von YouTube einholen. Um weiterhin im organischen Bereich sichtbar zu bleiben, sollte eine TikTok SEO Strategie in den Prozessen fest verankert werden. Wir können Sie dabei unterstützen. Kontaktieren Sie uns.