Im dynamischen Feld der Suchmaschinenoptimierung (SEO) neigen Fachleute dazu, sich überwiegend auf Google zu konzentrieren. Allerdings bietet Bing, die oft übersehene Suchmaschine von Microsoft, einzigartige Möglichkeiten und Herausforderungen, die es verdient haben, genauer betrachtet zu werden. Mit einem stetig wachsenden Marktanteil und einer Nutzer*innenbasis, die spezifische demografische Merkmale aufweist, ist Bing SEO nicht länger ein optionaler Zusatz, sondern ein wesentlicher Bestandteil jeder umfassenden SEO-Strategie. Dieser Artikel beleuchtet die Bedeutung von Bing SEO, seine Unterschiede zu Google und bietet praktische Tipps und Strategien, um Deine Website in den Bing-Suchergebnissen nach oben zu bringen. Bing-Nutzung und Marktanteil Im Jahr 2023 hat Bing einen signifikanten Marktanteil erlangt, der es zu einem unverzichtbaren Element jeder SEO-Strategie macht. Interessanterweise zeigt sich, dass Bing-Nutzer*innen im Durchschnitt älter sind und ein höheres Einkommen haben als Google-Nutzer*innen. Diese demografischen Faktoren können besonders für Unternehmen relevant sein, deren Produkte oder Dienstleistungen auf diese Zielgruppe ausgerichtet sind. Bild 1: Marktanteil der Suchmaschinen Weltweit - bis November 2023 Bild 2: Marktanteil unterteilt in Desktop und Mobile Analyse der Website-Performance - Bing Webmaster Tools Die Analyse, wie Deine Website aktuell bei Bing abschneidet, ist ein entscheidender erster Schritt. Bing stellt dafür eigene Tools bereit - die Bing Webmaster Tools. Die Webmaster Tools können als Pendant zur Google Search Console (kurz GSC) gesehen werden. Dieses Tool bietet dir für den Bereich SEO tiefe Einblicke in die Leistung der Website. Du kannst sehen, wie Deine Seite indexiert wird, welche Suchanfragen Traffic generieren und wo es möglicherweise Probleme gibt, die behoben werden müssen. [object Object] Bing bietet den Spezialist*innen eine ausführliche Anleitung der Bing Webmaster Tools in Form von Guidelines. Bild 3: Integrierung von IndexNow aus den Microsoft Bing Webmaster Tools Anders als in der Google Search Console werden in den Webmaster Tools der Status quo zu Backlinks angezeigt. Das spiegelt sich auch in den für Bing relevanten Faktoren der Rankings wider. Wobei Google kürzlich offiziell bestätigt hat, dass Backlinks nicht mehr zu den drei relevanten Rankingfaktoren zählt, hat diese Metrik für Bing SEO noch eine entscheidende Bedeutung. IndexNow - die Lösung für das neue Bing IndexNow ist eine innovative Technologie, die es Website-Betreiber*innen ermöglicht, ihre neuesten Updates und Inhaltsänderungen direkt an Suchmaschinen wie Bing zu übermitteln. Dieses Tool durchbricht das traditionelle Warten auf Suchmaschinen-Crawler und bringt frische Inhalte fast in Echtzeit in die Suchergebnisse. Es ist besonders wertvoll für dynamische Websites, die sich häufig ändern. Die Integration von IndexNow in die Bing Webmaster Tools ist recht unkompliziert, entweder über eine API oder durch nutzerfreundliche Plugins in gängigen Content Management Systemen wie WordPress. Diese Integration sorgt für eine schnelle und reibungslose Aktualisierung der Inhalte. Bild 4: Integrierung von IndexNow aus den Microsoft Bing Webmaster Tools In einer Zeit, in der Bing seine Suche durch fortschrittliche KI-Technologien weiterentwickelt, ist es für effektives SEO wichtig, die Wechselwirkungen zwischen konventioneller Suche und KI-getriebenen Chat-Funktionen zu verstehen. Die Verwendung von IndexNow ermöglicht es, die Suchmaschinen-Crawler gezielt zu steuern. Neben IndexNow bleiben die klassischen SEO-Grundlagen wie die Pflege der XML-Sitemap und das Bereitstellen qualitativ hochwertiger Inhalte mit strukturierten Daten weiterhin wichtig für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Herausforderungen und Lösungen in der Bing Suchmaschinenoptimierung Bing stellt seine eigenen Herausforderungen und Chancen im SEO-Bereich dar. Ein häufiges Problem ist, dass viele Websites überoptimiert sind für Google, was sich negativ auf das Bing-Ranking auswirken kann. Ein Schlüsselaspekt bei SEO für die Microsoft Suchmaschine ist die Qualität und Struktur von Backlinks. Bing misst der Authentizität und Autorität von Backlinks eine hohe Bedeutung bei, was bedeutet, dass qualitativ hochwertige, relevante Verlinkungen entscheidend sind. Eine weitere Herausforderung ist die Anpassung des Contents. Während Google komplexe Algorithmen zur Analyse der Nutzer*innenabsicht nutzt ( Stichwort E-E-A-T ), neigt Bing dazu, Keywords und Title Tags wörtlicher zu nehmen. Daher ist es entscheidend, Schlüsselwörter und Phrasen sorgfältig auszuwählen und sie auf natürliche Weise im Content zu integrieren. Wichtige Einflussfaktoren für Bing SEO Um in Bing erfolgreich zu sein, müssen bestimmte Faktoren berücksichtigt werden. Rein inhaltlich sind die Faktoren keine großen Überraschungen. Wichtig ist es, die Gewichtung und Relevanz zu erkennen und danach die Maßnahmen abzuleiten. Backlink-Qualität: Investiere in den Aufbau eines starken Backlink-Profils mit Links von hochwertigen, relevanten Websites. Keyword-Optimierung: Während Du Keywords natürlich einbinden solltest, ist es wichtig, sie in Titeln, Überschriften und im Haupttext zu verwenden. Technische SEO: Bing legt großen Wert auf technische Aspekte wie Ladezeiten, mobile Responsivität und sauberen Code. Soziale Signale: Bing berücksichtigt soziale Signale wie Likes, Shares und Kommentare, die als Indikatoren für die Relevanz und Popularität von Inhalten dienen. Praktische SEO-Optimierungstipps für Bing Für eine effektive Bing Suchmaschinenoptimierung Deiner Website gibt es einige wichtige Aspekte, die Du berücksichtigen solltest. Der erste und vielleicht wichtigste Schritt besteht darin, Inhalte von hoher Qualität zu erstellen. Diese Inhalte sollten nicht nur informativ und relevant für Dein Publikum sein, sondern auch benutzer*innenfreundlich gestaltet sein. Eine klare Struktur, ansprechende Überschriften und leicht verständliche Sprache sind Schlüsselelemente. Ziel ist es, Inhalte zu schaffen, die nicht nur für Suchmaschinen optimiert sind, sondern auch echten Mehrwert für Deine Besucher*innen bieten. Ein weiterer entscheidender Schritt ist die Nutzung der Bing Webmaster Tools. Durch regelmäßiges Überprüfen und Anpassen Deiner SEO Strategien basierend auf diesen Daten, kann die Sichtbarkeit und Leistung der Website in Bing erheblich verbessert werden. Die mobile Optimierung der Website ist ebenfalls entscheidend. Bing legt großen Wert darauf, dass Websites auf mobilen Geräten gut funktionieren. Dies bedeutet, dass Deine Website leicht navigierbar ist, schnell lädt und auf kleineren Bildschirmen gut aussehen sollte. Mobile Kompatibilität ist nicht nur für Bing wichtig, sondern auch für Ihre Nutzer*innen, da immer mehr Menschen über mobile Geräte auf das Internet zugreifen. Schließlich sollte lokales SEO nicht außer Acht gelassen werden. Bing legt großen Wert auf lokale Suchergebnisse. Es ist daher wichtig, lokale Keywords in Deine Inhalte zu integrieren und sicherzustellen, dass die Website für lokale Suchanfragen optimiert ist. Eine effektive Möglichkeit, die lokale Sichtbarkeit zu erhöhen, ist die Nutzung von Bing Places for Business. Durch das Auflisten Deines Unternehmens kann sichergestellt werden, dass es in relevanten lokalen Suchergebnissen erscheint. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die lokale Dienstleistungen anbieten oder physische Standorte haben. Indem Du diese Schritte befolgst und kontinuierlich an der Optimierung Deiner Website arbeitest, kann die Sichtbarkeit der Website in Bing verbessert und somit sichergestellt werden, dass sie sowohl bei Suchmaschinen als auch bei Deinen Nutzern*innen punkten. Optimierung für den Bing Chat Um Deine Website für Bing Chat, den KI-getriebenen Chatbot von Bing, zu optimieren, ist es wichtig, sich auf die Qualität und Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte zu konzentrieren. Bing Chat zieht Informationen aus zuverlässigen Quellen heran, daher sollten die Inhalte genau, gut recherchiert und vertrauenswürdig sein. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Website von Bing Chat als Informationsquelle genutzt wird. Formatiere Inhalte so, dass sie klare und präzise Antworten auf häufig gestellte Fragen in Deinem Fachgebiet bieten. Ein gut strukturierter FAQ-Bereich kann hier besonders hilfreich sein. Bing Chat sucht nach Inhalten, die direkte Antworten auf Nutzer*innenfragen bieten, und ein klar strukturierter FAQ-Bereich kann Deine Inhalte für den Bing Chat zugänglicher machen. Die Verwendung von strukturierten Daten und Schema-Markup ist ebenfalls entscheidend. Diese Technik hilft dem Bing Chat Algorithmus, den Kontext und die Bedeutung der Inhalte besser zu verstehen. Implementieren Sie Schema-Markup, um wichtige Informationen auf Deiner Website hervorzuheben und Bing Chat dabei zu unterstützen, relevante Daten effektiv zu extrahieren. Da Bing Chat aktuelle Informationen bevorzugt, ist es wichtig, Inhalte regelmäßig zu aktualisieren. Es wird dringend empfohlen, die Inhalte auf Deiner Website stets auf dem neuesten Stand zu halten. So kannst du die Chancen erhöhen, dass Bing Chat die Inhalte als aktuell und relevant einstuft. Die mobile Optimierung ist ebenfalls ein kritischer Faktor. Viele Nutzer*innen verwenden den Bing Chat auf mobilen Geräten, daher ist es entscheidend, dass Deine Website schnell lädt, leicht zu navigieren ist und auf kleineren Bildschirmen ansprechend aussieht. Fördere außerdem das Engagement und die Interaktion auf Deiner Website. Bing Chat könnte das Nutzer*innenengagement als Indikator für die Nützlichkeit und Relevanz der Inhalte betrachten. Kommentare, Bewertungen und häufige Besucher*innen-Aktionen können Deine Website helfen, positiv wahrgenommen zu werden. Eine allgemeine Stärkung und positive Reputation der Online-Präsenz muss immer im Hinterkopf bleiben. Sei aktiv auf Social-Media-Kanälen, veröffentliche Gastbeiträge auf anderen Websites und vernetze dich mit anderen Autoritäten aus der Branche. Eine starke Online-Präsenz kann die Glaubwürdigkeit und Reichweite Ihrer Inhalte erhöhen und so Deine Sichtbarkeit im Bing-Ökosystem steigern. Indem Du diese Aspekte berücksichtigst und in die SEO-Strategie integrierst, können diese Maßnahmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Bing Chat Deine Website als Quelle für Informationen heranzieht und die Sichtbarkeit und Reichweite im Bing-Ökosystem steigert. Google vs. Bing - es gibt keine Gewinner In der Welt der organischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Debatte zwischen Google und Bing eine, die immer wieder aufkommt. Beide Suchmaschinen haben ihre eigenen Stärken, Schwächen und Besonderheiten, die für SEO-Expert*innen von großer Bedeutung sind. Google, der unbestrittene Gigant unter den Suchmaschinen, zeichnet sich durch seine hochentwickelten Algorithmen aus, die eine immense Menge an Daten verarbeiten, um die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse zu liefern. Google ist bekannt für seine ständigen Algorithmus-Updates, die darauf abzielen, die Sucherfahrung zu verbessern und Spam oder minderwertige Inhalte zu bekämpfen. Für SEO-Expert*innen bedeutet dies, dass sie ständig auf dem Laufenden bleiben und ihre Strategien anpassen müssen, um mit den neuesten Änderungen Schritt zu halten. Google legt großen Wert auf Faktoren wie mobile Kompatibilität, Seitenladezeiten, User Experience und hochwertige Inhalte. Bing, andererseits mag zwar einen kleineren Marktanteil haben, bietet jedoch einige einzigartige Vorteile. Bing legt großen Wert auf soziale Signale und integriert sie stärker in seine Ranking-Algorithmen. Dies bedeutet, dass Inhalte, die auf sozialen Medien gut ankommen, möglicherweise in Bing besser abschneiden als in Google. Bing ist auch bekannt für seine starke Betonung lokaler Suchergebnisse und bietet damit für lokale Unternehmen große Chancen. Außerdem hat Bing ein etwas transparenteres Verhältnis zu SEOs, indem es mehr Einblick in seine Ranking-Faktoren gibt. Ein interessanter Unterschied zwischen den beiden ist auch die Art und Weise, wie Keywords behandelt werden. Google hat sich in den letzten Jahren zunehmend auf die Absicht hinter Suchanfragen konzentriert und weniger auf die genaue Übereinstimmung von Keywords. Bing hingegen neigt dazu, exaktere Keyword-Übereinstimmungen stärker zu gewichten. [object Object] Die Benutzerbasis ist ein weiterer wichtiger Faktor. Google hat eine breitere und vielfältigere Basis an Nutzer*innen, während Bing bestimmte demografische Gruppen stärker anzieht, wie beispielsweise ältere Internetnutzer*innern. Dies kann Auswirkungen auf die Art der Inhalte haben, die optimiert werden sollten, je nachdem, welche Zielgruppe angesprochen wird. Für SEO-Expert*innen ist es wichtig zu erkennen, dass eine effektive Strategie oft die Optimierung für beide Suchmaschinen beinhaltet. Es geht darum, ein Gleichgewicht zu finden und die einzigartigen Aspekte jeder Plattform zu verstehen und zu nutzen. Eine gut abgerundete SEO-Strategie sollte sich nicht nur auf eine Suchmaschine konzentrieren, sondern die Vorteile beider Systeme berücksichtigen, um die größtmögliche Sichtbarkeit im Internet zu erreichen. Die Kunst liegt darin, die sich ständig veränderten Algorithmen beider Plattformen zu verstehen und anzupassen, um die beste Leistung für eine Website zu erzielen. Fazit [object Object] Die Gegenüberstellung von Google und Bing zeigt deutlich, wie unterschiedlich ihre Algorithmen und Benutzeroberflächen sind. Google nutzt fortschrittliche KI und maschinelles Lernen, um Ergebnisse zu liefern, die auf dem Kontext der Suchanfragen basieren. Bing hingegen legt mehr Wert auf Backlinks und soziale Signale. Diese fundamentalen Unterschiede in den Ansätzen beider Suchmaschinen haben bedeutende Auswirkungen auf die Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie. [object Object] Wenn Du herausfinden möchtest, welche SEO Strategie und welche Suchmaschine für Deine Zielgruppe die Richtige ist, nimm Kontakt mit unseren SEO Experti*innen auf.

In der Welt des digitalen Marketings hat TikTok eine Revolution ausgelöst. Mit mehr als einer Milliarde aktiver Nutzer weltweit ist diese Plattform nicht mehr nur eine Quelle für Unterhaltung, sondern hat sich auch als Werkzeug für Online-Marketing und SEO etabliert. In diesem Artikel beleuchten unsere SEO Expert*innen die Rolle von TikTok im Kontext der Suchmaschinenoptimierung (SEO), untersuchen, wie TikTok als Suchmaschine fungiert, und zeigt Strategien auf, um die TikTok-Suche optimal zu nutzen und somit die Reichweite auf der Plattform zu maximieren. TikTok ist zu einer bevorzugten Plattform für Entdeckungssuchen unter den Nutzer*innen der Generation Z geworden. Das Format aus kurzweiligen Videos bietet eine neue Art von Sucherlebnis, das diese demografische Gruppe anspricht. Google und YouTube müssen sich zwangsläufig anpassen, um mit diesem Trend Schritt zu halten. [object Object] Diese Erkenntnisse spiegeln die sich verändernde digitale Medienlandschaft in der Art und Weise wider, wie Menschen Nachrichten konsumieren und nach Informationen suchen, insbesondere unter jüngeren Zielgruppen. [object Object] In diesem Artikel wird auch auf die Entwicklung einer möglichen Partnerschaft zwischen Google und TikTok thematisiert - ob früher oder später, die Welt der Suchmaschinen wird sich nochmal komplett neu sortieren. Was ist TikTok SEO? TikTok SEO bezieht sich auf die Optimierung von Inhalten innerhalb der Social Media Plattform TikTok, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu maximieren. Im Gegensatz zu traditionellem SEO, das sich auf Website und Suchmaschinen wie Google oder Bing konzentriert, fokussiert sich TikTok SEO auf die Optimierung von Videoinhalten für die interne Suchfunktion und den Algorithmus von TikTok. Dies beinhaltet die strategische Nutzung von Hashtags, die Erstellung trendgerechter Inhalte und die Ausrichtung auf die Interessen und das Verhalten der Zielgruppe. Mit der wachsenden Popularität von TikTok als Plattform für digitales Marketing ist es unerlässlich, die Prinzipien von TikTok als organische Suchmaschine zu verstehen und anzuwenden. Eine effektive TikTok-SEO-Strategie kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit führen, mehr Engagement generieren und letztendlich zu einer größeren Reichweite und Bekanntheit der Marke beitragen. [object Object] Der TikTok-Algorithmus bewertet Inhalte basierend auf Nutzerinteraktionen wie Likes, Kommentaren, Shares und der Verweildauer. Daher ist die Schaffung von ansprechenden, authentischen und interaktiven Inhalten entscheidend für den Erfolg. Schlüsselfaktoren für TikTok als Suchmaschine Einige der wichtigsten Faktoren, die bei TikTok SEO berücksichtigt werden sollten, sind: Auswahl relevanter Hashtags: Die Verwendung von Trend-Hashtags sowie spezifischen Hashtags, die zur Zielgruppe passen, kann die Sichtbarkeit erheblich erhöhen. Erstellung von Trend-Inhalten: Die Anpassung von Inhalten an aktuelle Trends und Herausforderungen auf TikTok kann dazu beitragen, das Engagement zu steigern. Verstehen des Zielgruppenverhaltens: Die Analyse, was die Zielgruppe anspricht und zur Interaktion motiviert, ist für das Erstellen effektiver Inhalte wesentlich. Optimierung des Profils: Ein aussagekräftiges und ansprechendes Profil hilft, die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Für Marken und Unternehmen ist die Präsenz auf TikTok und die Nutzung der Suchfunktionen entscheidend, um eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und das Markenbewusstsein zu steigern. Durch die Optimierung ihrer Inhalte für die TikTok-Suche können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten. TikTok vs. Google In der aktuellen digitalen Landschaft bevorzugen Nutzer*innen, insbesondere die jüngere Zielgruppe bis Ende 20, TikTok gegenüber Google für die Suche nach Informationen oder Antworten. [object Object] Es folgen einige Beispiele: Empfehlungen und Rezepte: Anstatt lange Blogbeiträge durchzulesen, um beispielsweise ein neues Rezept zu finden, bevorzugen Nutzer*innen die Plattform TikTok für schnelle, prägnante Videoinhalte. TikToks Algorithmus bietet personalisierte und relevante Inhalte, die auf den Interaktionen der Nutzer mit früheren Videos basieren. Lernplattform: TikTok hat sich als Lernplattform etabliert, die eine Vielzahl von kleinen Communities zu Themen wie Gartenarbeit, DIY-Projekten oder Hundeerziehung und mehr bietet. Nutzer*innen interagieren direkt mit den Content-Erstellern, um Fragen zu stellen und nützliche Ratschläge zu erhalten. Diese Art der Wissensvermittlung und direkten Interaktion macht TikTok zu einer bevorzugten Plattform für die Informationsbeschaffung und das Lernen. Aktuell existiert keine offiziell bestätigte Quelle, um das Suchvolumen und die Trends von Keywords auf TikTok zu erfassen. Die Herkunft der Daten, die von Drittanbietern wie keywordtool.io verwendet werden, bleibt ungewiss. Dies macht direkte Vergleiche des Suchvolumens zwischen TikTok und Google schwierig. Obwohl TikTok ein eigenes Keyword Insight Tool anbietet, liefert dieses keine traditionellen Suchvolumendaten. Stattdessen bietet es Indikatoren wie Impressionen und Likes, die Aufschluss über populäre Themen auf der Plattform geben können. Ein Vergleich der Daten des Suchverlaufs für den Monat November kann aufschlussreich sein, um zu verstehen, wie sichtbar bestimmte Themen sowohl auf TikTok als auch in der universellen Google-Suche sind. TikTok wird voraussichtlich weiterhin wachsen, was bedeutet, dass Tools in Zukunft nachrüsten müssen, um eine adäquate Datenlage bereitzustellen. Zusätzlich zu dem bereits erwähnten Beispiel werden weitere Branchen identifiziert, in denen Google möglicherweise an Relevanz verliert. Es wird erwartet, dass sich Branchen wie Gaming, Reisen sowie Beauty und Mode zunehmend auf TikTok fokussieren und damit neue Herausforderungen und Chancen für die Suchmaschinenoptimierung und das Marketing in diesen Bereichen entstehen. Partnerschaft zwischen den Giganten Google und TikTok Im Herbst 2023 ist bekannt geworden, dass TikTok eine “Such”-Partnerschaft mit Google testet. So waren in der TikTok App Suchergebnisse von Google zu sehen. Die Partnerschaft zwischen Google und TikTok stellt einen bemerkenswerten Schritt in der Welt der digitalen Medien dar. Sie beinhaltet die Eingliederung von Google-Suchanfragen in den Suchstream von TikTok, eine Reaktion auf den wachsenden Einfluss von TikTok als Suchmaschine bei jüngeren Nutzern. Google erhofft sich dadurch, seine Präsenz unter diesen Nutzern zu stärken, während TikTok von erweiterten Entdeckungsmöglichkeiten profitieren könnte. Diese Kollaboration beinhaltet auch die Integration von Wikipedia-Inhalten für bestimmte Suchanfragen. Die Details der finanziellen Vereinbarungen und die regulatorischen Auswirkungen dieser Partnerschaft bleiben jedoch unklar. Diese Initiative zeigt das Bestreben beider Plattformen, ihre Angebote zu erweitern und sich an die sich wandelnden Nutzerbedürfnisse anzupassen, um weiterhin eine Relevanz zu haben. [object Object] Wir dürfen gespannt sein, wie die Entwicklungen in 2024 voranschreiten. Fazit - TikTok auf der Überholspur Das Zusammenspiel von TikTok und Google sowie die Erkenntnisse der Zielgruppen der Social Media Plattform bieten einzigartige Chancen und Herausforderungen für Brands und Shops! TikTok für organische Suchmaschinen erfordert einen andersartigen Ansatz als herkömmliches SEO. Schlüssel zum Erfolg sind die Nutzung der TikTok Suche, das Verständnis des TikTok-Algorithmus und die Erstellung von fesselnden Inhalten. Chancen für Marken : TikTok bietet enorme Möglichkeiten für Marken und Unternehmen, um Zielgruppen zu erreichen. Anpassungsfähigkeit und Kreativität sind entscheidend für den langfristigen Erfolg auf der Plattform. Dieser Überblick verdeutlicht, dass TikTok eine dynamische und wachsende Plattform ist, die sich ständig weiterentwickelt und sowohl für Nutzer*innen als auch für Marken neue Horizonte eröffnet. [object Object] Die internetwarriors GmbH hat bereits zahlreiche Erfahrungen im Bereich der SEO Optimierung für Kanäle wie YouTube oder Instagram. Langfristig wird TikTok die Suchmaschine von YouTube einholen. Um weiterhin im organischen Bereich sichtbar zu bleiben, sollte eine TikTok SEO Strategie in den Prozessen fest verankert werden. Wir können Sie dabei unterstützen. Kontaktieren Sie uns.

Die Welt der organischen Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) ist ständig in Bewegung. Vor allem nach der KI/AI Offensive, welche Anfang des Jahres Wellen geschlagen hat, muss in der konzeptionellen und strategischen Ausrichtung einer Website umgedacht werden. Mit den jährlichen Updates der Suchmaschinen-Algorithmen, insbesondere von Google, müssen Website-Betreiber und die SEOs kontinuierlich informiert bleiben, um den Anforderungen gerecht zu werden. Ein Begriff, der in den letzten Jahren besonders hervorgetreten ist, ist E-E-A-T . Aber was bedeutet dieser Begriff, und warum ist er so wichtig geworden? Welcher Masterplan seitens Google steckt dahinter? In diesem Artikel wird Google EEAT detailliert beschrieben, konkrete Maßnahmen zur Umsetzung auf Seiten definiert und ein Blick in die Glaskugel darf auch nicht fehlen. Was ist Google E-E-A-T? Kürzlich hat Google sein 25 Jähriges Jubiläum gefeiert. Seit seiner Gründung im Jahr 1998 hat sich die Suchmaschine ständig weiterentwickelt, mit dem Ziel, den Nutzern die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Informationen zu bieten. Im Laufe der Jahre hat sich die Art und Weise, wie Google die Qualität von Webseiten bewertet, verändert und verfeinert. Dabei hat sich EEAT als ein (von vielen) entscheidender Faktor in Googles Qualitätsbewertung herauskristallisiert. Doch schauen wir uns das Akronym einmal genauer an. Was bedeutet E-E-A-T E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – auf Deutsch: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Diese Kriterien spielen eine entscheidende Rolle bei der Bewertung von Inhalten und Websites. Experience (Erfahrung): Erfahrung bezieht sich darauf, inwieweit die Autor*Innen direktes Wissen oder praktische Kenntnis über ein Produkt, eine Dienstleistung oder den Inhalt einer Webseite besitzt. Kurz gesagt: Sind wirklich Fachkenntnisse zu einem bestimmten Thema vorhanden? Expertise (Fachwissen): Hierbei geht es darum, dass der Inhalt von jemandem verfasst oder erstellt wird, der über tiefgreifendes Fachwissen in einem bestimmten Bereich verfügt. Authoritativeness (Autorität): Dies bezieht sich auf den Ruf einer Website oder eines Autors. Ein Inhalt, der von einer anerkannten Autorität oder einem Experten*Inn in einem Feld geschrieben wurde, wird als glaubwürdiger angesehen. Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Hierbei geht es darum, wie sicher und vertrauenswürdig eine Website ist. Dazu gehören sowohl technische Aspekte (wie eine sichere Verbindung) als auch inhaltliche Aspekte. Beim Auseinanderziehen der einzelnen Faktoren wird ersichtlich, dass eine Differenzierung der vier Kernthemen nicht immer möglich ist. Es gibt viele Überschneidungen im SEO EEAT. Das Grundprinzip sollte dabei jedoch immer im Auge behalten werden. Abbild 1: Zusammensetzung von EEAT Seit wann gibt es E-E-A-T? Das Konzept von E-E-A-T ist nicht neu. Es wurde erstmals in den sogenannten "Quality Rater Guidelines“ im Jahr 2014 eingeführt. Allerdings hat es in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen, da Google verstärkt Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legt. Mit dem neuesten Helpful Content Update (September 2023) von Google wurde die Bedeutung der vier Google EEAT Faktoren erneut betont. Warum ist E-E-A-T so wichtig für SEO? Mit dem verstärkten Fokus auf Erfahrung, Expertise, Vertrauen und Autorität, hat Google klar gemacht, dass Qualität im Mittelpunkt seiner Bewertungskriterien steht. Websites, die den E-E-A-T Signalen folgen, haben eine bessere Chance, in den Suchergebnissen höher gerankt zu werden. Daher ist es für jeden, der sich mit den Faktoren befasst, von entscheidender Bedeutung, die E-E-A-T-Prinzipien zu verstehen, anzuwenden und natürlich auch damit verbundenen Erfolge messbar zu machen. Werfen wir einen Blick in die Bedienungsanleitung - den Quality Rater Guidelines von Google Google verwendet einen komplexen Algorithmus, um die Reihenfolge der Suchergebnisse - und damit die Relevanz- zu bestimmen. Der Algorithmus gehört zu den am besten gehüteten Geheimnisse auf der Welt. Dieser Algorithmus wird ständig angepasst und aktualisiert. Oft passiert das im Stillen oder mit einem “ Core Update ” Knall.  Um jedoch sicherzustellen, dass der Algorithmus effektiv funktioniert und um menschliches Feedback in den Prozess einzubeziehen, setzt Google sogenannte " Quality Rater " ein. Mit der KI/AI Welle ist es tatsächlich noch der Fall, dass Google auf echte Menschen aus Fleisch und Blut setzt. Diese Rater folgen einem bestimmten Leitfaden, bekannt als die Search Quality Rater Guidelines (kurz SQRG). Was sind die Search Quality Rater Guidelines? Bei diesen Guidelines handelt es sich um ein detailliertes Dokument, das von Google bereitgestellt wird, um den Quality Ratern zu helfen Webseiten und Suchergebnisse zu bewerten. Es handelt sich nicht um direkte Anweisungen für den Algorithmus, sondern um eine Anleitung, die den Ratern hilft, die Qualität von Webseiten in Bezug auf die Suchanfragen der Nutzer*Innen zu bewerten. Aber die von den Ratern definierten Bewertungen können durchaus Einfluss auf den Algorithmus von Google nehmen. "Our Search Quality Rating Process measures the quality of Search results on an ongoing basis. We work with ~16,000 external Search Quality Raters who provide ratings based on our guidelines and represent real users and their likely information needs, using their best judgment to represent their locale." Quelle https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf Im Detail:  Rater werden angewiesen, den Hauptinhalt einer Seite zu identifizieren und zu bewerten. Mit dem Ziel, ob dieser den beabsichtigten Zweck erfüllt.  Als Intention wären möglich:  Aufklärung : Inhalte, die darauf abzielen, Missverständnisse zu klären oder Mythen zu entkräften. Inspiration : Beiträge, die dazu dienen, Menschen zu motivieren, neue Ideen zu finden oder kreative Gedanken zu fördern. Bildung : Inhalte, die spezifisches Wissen oder Fähigkeiten vermitteln. Überzeugung : Texte oder Präsentationen, die darauf abzielen, Meinungen zu ändern oder zum Handeln zu bewegen. Reflexion : Inhalte, die persönliche Gedanken, Gefühle oder Lebenserfahrungen teilen. Kritik : Analysen oder Reviews, die die Stärken und Schwächen von Produkten, Dienstleistungen oder Ideen beleuchten. Interaktion : Beiträge, die eine aktive Beteiligung des Publikums fördern. Die Google EEAT Faktoren sind ein wesentlicher Bestandteil der Richtlinien. Rater werden angewiesen, den Hauptinhalt daraufhin zu bewerten, wie gut er diesen Kriterien entspricht. Zu diesen Kriterien gehören z.B. die Seiten Qualität und die Suchergebnisse.  Qualität der Seite: Dies bezieht sich auf den Gesamteindruck einer Website, einschließlich dem Hauptinhalt (Main Content), der Benutzererfahrung/Usability und weiteren Faktoren. Eine Seite von hoher Qualität sollte einen klaren Zweck haben und den Nutzer*Innen einen echten Mehrwert bieten. Suchergebnisse : Rater bewerten, ob die angezeigten Suchergebnisse für eine gegebene Suchanfrage nützlich sind. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass die Ergebnisse den User*Innen helfen die Informationen, Inhalte oder Antworten zu finden, die sie suchen. YMYL (Your Money or Your Life): Google identifiziert bestimmte Seiten als besonders wichtig, da sie einen signifikanten Einfluss auf das Leben, die Gesundheit oder das finanzielle Wohlbefinden der Nutzer*Innen haben können. Solche Seiten werden nach höheren Standards bewertet - auch in Bezug auf E-E-A-T. Kurz gesagt: Webseiten mit YMYL-Inhalten haben in den Bewertungen nach EEAT Kriterien einen höheren Stellenwert - Google schaut genau hin.  Abbild 2: User Intention bei dem Keyword Batman:  Superheld vs. Stadt in der Türkei  Zusammenfassend ist zu sagen, dass die Google Search Quality Rater Guidelines ein essenzielles Dokument für alle sind, die die Funktionsweise von Google und die Anforderungen an hochwertige Webinhalte verstehen möchten. Indem man sich mit diesen Richtlinien vertraut macht und ihre Prinzipien befolgt, kann man seine Chancen erhöhen, in den Suchergebnissen besser sichtbar zu sein und den Nutzer*Innen einen echten Mehrwert zu bieten. Die Website nach E-E-A-T Signalen optimieren Jetzt stellt sich konkret die Frage: Wie müssen die Inhalte einer Seite so optimiert werden, dass die User*Innen sie finden, die menschlichen Quality Raters die Seite als relevant und positiv bewerten und die weltweit führende Suchmaschine Google zufrieden ist? Es folgen einige konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung nach SEO EEAT Signalen. Autoren Boxen - Expertise nicht verstecken Als klassische Autoren Box ist ein kleiner, präsenter Kasten meist am Ende eines Beitrags oder Artikels gemeint. Mit kurz gehaltenen Informationen über die Autor*Innen in Form eines Lebenslaufs, ein ansprechendes Foto und Verlinkungen zu Social Media oder anderen relevanten Seiten. Der Vorteil liegt auf der Hand. Das Element gibt dem ganzen Artikel ein Gesicht als vertrauensbildende Maßnahme. Es wird eindeutige (fachliche) Expertise demonstriert, welche anhand der Qualifikationen und Links eine Gewichtung in den E-E-A-T Signalen haben. Die Links zu möglichen Social Media Profilen wie z.B. LinkedIn stärkt die Glaubwürdigkeit und damit dann zusätzlich die komplette Nutzer*innen Erfahrung auf der Website selber.  Zusammengefasst bietet ein scheinbar kleines Element einen echten Mehrwert. Ein noch stärkerer Einfluss auf EEAT im SEO kann erzeugt werden, wenn diese Info-Boxen selbst auf komplette Autor*Innen Unterseiten verlinken. Diese Seiten bieten die Möglichkeit für Rankings von den konkreten Namen der Autorinnen konkret oder in Kombination mit möglichen fachspezifischen Keyword Kombinationen. Abbild 3: Beispiel Autorenbox Bewertungen sind gut - Vertrauen ist besser Bewertungen auf Websites (auch in Kombination mit Tools wie Trusted Shops etc.) sind für die User*Innen immer noch ein wichtiger Indikator, um das Vertrauen einer Website einzuschätzen.  Vertrauensaufbau : Bewertungen, insbesondere positive, helfen dabei, das Vertrauen von Nutzer*Innen in eine Marke oder ein Unternehmen zu stärken.  Indikator für qualitative Inhalte: Bewertungen können als Anhaltspunkt für die Qualität von Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten dienen. Benutzer Beteiligung: Bewertungen fördern das Nutzer*Innen Engagement, was ein positives Signal für Google sein kann, dass die Inhalte relevant und wertvoll sind. Unternehmen sollten sich daher bemühen, echte und überwiegend positive Bewertungen von ihren Kund*Innen zu erhalten und diese angemessen zu verwalten und darauf zu reagieren.  Wichtig ist, dass das Bewertungsprofil realistisch ist. User*Innen sind von Natur aus skeptisch und durchweg 5 Sterne Bewertungen werden eher misstrauisch aufgenommen. Abbild 4: Beispiel Google Bewertungen Keine Ausreden – die Technik muss sitzen So wie ein Zug nicht auf kaputten Schienen fahren kann, kann auch keine Website eine organische Sichtbarkeit haben, wenn sie technisch gravierende Fehler aufweist.  Die Technik einer Website ist entscheidend für das EEAT-Konzept in der Suchmaschinenoptimierung, da sie die Basis für ein qualitativ hochwertiges Benutzererlebnis bildet und die Integrität und Glaubwürdigkeit einer Website bestimmt. Folgende Punkte stehen im Fokus: [object Object] [object Object] Sichere und zugängliche Website: Man dürfte meinen, dass dieses Thema mittlerweile überall angekommen sein sollte. Bedauerlicherweise sind im www zahlreiche Seiten immer noch nicht mit den grundlegenden Sicherheitsmaßnahmen ausgestattet. Ein sicherer Zugriff über HTTPS zeigt, dass eine Website das Thema Datenschutz und Sicherheit ernst nimmt, was u.a. Trustworthiness erhöht. Zugänglichkeit sorgt dafür, dass Suchmaschinen die Inhalte problemlos crawlen und indexieren können. Vermeidung von technischen Fehlern: Fehler wie tote Links, 4xx- / 5xx- Fehler oder Probleme mit Duplicate Content können das Vertrauen in eine Website beeinträchtigen. Die Gesundheit einer Website sollte regelmäßig kritisch untersucht werden. Die Informationen aus der Google Search Console geben viele hilfreiche Informationen.  Schnelle Ladezeiten: Eine schnelle Ladezeit verbessert das Benutzererlebnis und kann das Vertrauen in die Seite erhöhen. Insgesamt bildet eine solide technische Grundlage die Basis für eine Website, die als autoritär und vertrauenswürdig angesehen wird. Wenn die technische Basis oder das CMS einer Website nicht auf dem neuesten Stand ist, könnte das EEAT-Profil , unabhängig von der Qualität des Inhalts, leiden. Fazit im Umgang mit E-E-A-T Für eine Umsetzung der EEAT Faktoren sind die Herleitungen und Gründe (von Google) von Belangen. Diese Informationen sollte jeder, der seine Website optimiert, im Hinterkopf behalten. Maßgeblich sind auch die von Google regelmäßig veröffentlichten Informationen zu Updates oder anderen maßgeblichen Anpassungen, die Auswirkungen auf den Suchalgorithmus oder auf die Optik der Suchergebnisse haben können.  Zusammenfassend ist aber zu sagen, dass E-E-A-T entscheidend für die Erstellung und Präsentation von qualitativ hochwertigem Content im Web ist. Websites, die Inhalte mit hoher Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bereitstellen, haben tendenziell bessere Chancen, in den Suchergebnissen von Google gut zu ranken. Wenn Sie Ihre Website nach den Google EEAT Signalen optimieren wollen, können wir Sie bei der Umsetzung maßgeblich unterstützen. Kontaktieren Sie unserer Expert*Innen in diesem Bereich und vereinbaren Sie einen Termin . 

Ein Headless CMS ist ein flexibles Content-System, das Inhalte über eine API bereitstellt. Für diese Systeme ändert sich einiges im Bereich SEO: Zum einen müssen für tiefgehende technische Analysen andere Indikatoren berücksichtigt werden. Auf der anderen Seite sind die Vorteile z.B. im Bereich der Ladezeit und Performance enorm. [object Object] In diesem Blogartikel erfahren Sie, welche Synergieeffekte Headless CMS im Bereich SEO haben und wie Sie sich das für die Optimierung einer Website zu Nutze machen können. Was ist ein Headless CMS? Ein Headless Content Management System (CMS) ist ein moderner Ansatz zur Verwaltung und Bereitstellung von Inhalten für Webseiten. Im Gegensatz zu herkömmlichen CMS-Modellen, die den Inhalt und die Präsentation stark miteinander verknüpfen, trennt das Headless CMS diese beiden Aspekte voneinander und ermöglicht es Entwicklern und Redakteure, sich auf das zu konzentrieren, was sie am besten können. In einem traditionellen Content Management System sind die Frontend- und Backend-Systeme miteinander verbunden. Das heißt, das CMS erlaubt nicht nur die Erstellung und Verwaltung von Inhalten über das Backend, sondern auch die Anzeige dieser Inhalte für Endbenutzer über ein spezifisches Frontend - in Form einer Website. Einige Beispiele für solche traditionellen CMS sind WordPress, TYPO3 oder Drupal. Ein "Headless" CMS, hingegen, trennt diese beiden Systeme. Es konzentriert sich ausschließlich auf das Backend: die Erstellung, Verwaltung und Speicherung von Inhalten. Es hat keinen festgelegten Weg, um diese Inhalte anzuzeigen. Daher wird es als "kopflos" bezeichnet, wobei der "Kopf" hier eine Metapher für das Frontend oder die Präsentationssicht ist. Diese Vorteile bietet ein Headless CMS In einem Headless CMS werden Inhalte normalerweise über eine API (Application Programming Interface), oft eine RESTful API, bereitgestellt. [object Object] Dies erlaubt es Entwicklern, die Inhalte in beliebigen Kontexten zu verwenden: Sie können sie auf einer Website anzeigen, in einer mobilen App verwenden, auf digitalen Anzeigetafeln anzeigen und so weiter. [object Object] Diese Architektur in Verbindung mit einer Trennung von Backend und Frontend bietet mehrere Vorteile: Flexibilität: Entwickler sind nicht mehr auf die vom CMS vorgegebenen Technologien oder Vorlagen beschränkt. Sie können die Technologien und Frameworks wählen, die am besten zu ihren Anforderungen passen. Omnichannel-Bereitstellung: Da die Inhalte über eine API bereitgestellt werden, können sie auf einer Vielzahl von Plattformen und Geräten verwendet werden. Das bedeutet, dass das gleiche CMS Inhalte für eine Website, eine mobile App, eine Smartwatch-App, und so weiter liefern könnte. Skalierbarkeit: Da die Anzeige von Inhalten von der Verwaltung der Inhalte getrennt ist, können beide Teile unabhängig voneinander skaliert werden. Das kann besonders nützlich sein, wenn die Last auf einem der Systeme schwankt und ggf. die Performance beeinflusst. Sicherheit: Da das Frontend vom Backend getrennt ist, kann eine Sicherheitslücke im Frontend das Backend nicht direkt beeinflussen und umgekehrt. [object Object] Headless-Systeme bieten auch eine Variabilität bei der Erstellung von Inhalten. Entwickler können Inhalte einmal erstellen und speichern, was schnellere Updates und eine effizientere Verteilung über mehrere Plattformen ermöglicht. Darüber hinaus haben Entwickler die Möglichkeit, ihre Inhalte für verschiedene Geräte und Bildschirmgrößen anzupassen, um eine optimale Anzeige zu gewährleisten, unabhängig davon, welches Gerät oder welcher Browser verwendet wird. Headless CMS & SEO - Kann das funktionieren? [object Object] Headless SEO ist eine Methodik, welche sich im Bereich des digitalen Marketings immer mehr durchgesetzt hat. Dabei handelt es sich um eine Art der Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der Webinhalte für die Auffindbarkeit und Indizierung durch Suchmaschinen-Crawler optimiert werden, ohne dass sie an eine bestimmte Website oder Plattform gebunden sein müssen. Mit anderen Worten: Headless SEO ermöglicht es, Inhalte einmal zu erstellen und dann auf mehreren Websites zu indizieren und zu finden. Und genau hier steckt eine von vielen Herausforderungen im SEO. [object Object] Für die Bereiche der Website-Geschwindigkeit und Mobile First hat ein Headless CMS sicherlich Vorteile gegenüber einem traditionellen CMS. Inhaltlich gibt es allerdings einige Haken. Indem man dies jedoch von Anfang an stärker im Backend berücksichtigt, kann ein Headless CMS genauso SEO konform sein wie ein traditionelles CMS. Kombiniert mit den Vorteilen im technischen SEO bringt dies dem Headless CMS selbst gravierende Vorteile. [object Object] Trotz der vielen Vorteile von Headless SEO gibt es auch einige Herausforderungen, die damit einhergehen. In erster Linie erfordert Headless SEO, dass ein Webmaster sowohl in der Webentwicklung als auch in der Suchmaschinenoptimierung bewandert ist. Ohne ein umfassendes Verständnis beider Disziplinen kann es für Webmaster schwierig sein, die Komplexität eines Headless CMS zu bewältigen. Da die Inhalte auf mehreren Plattformen gespeichert sind, kann es außerdem schwieriger sein, die Leistung der Inhalte zu überwachen und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen. Umgang mit JavaScript SEO bei Headless CMS Der Googlebot crawlt zunächst das HTML einer Website. Der Grund ist, dass das JavaScript Rendering einiges an Ressourcen verbraucht und deswegen zurückgestellt wird. Wenn es JavaScript auf der Seite gibt, wird die Seite in eine Warteschlange gestellt und dann verzögert gerendert (diese Verzögerung können ein paar Sekunden sein, aber auch länger). Nach dem Rendern wird das gerenderte HTML zu den bisher indexierten Inhalten hinzugefügt. Es ist also zuerst das HTML-Gerüst der Seite im Index. Das bedeutet, dass bis auch das JavaScript gerendert ist, eine unvollständige Seite im Index ist. Wenn also wichtige Elemente im JavaScript ausgeliefert werden, fehlen diese. Als Beispiel würde die Suchmaschine dann individuelle Title Tags ausspielen, weil die optimierten Snippets im JavaScript mit ausgeliefert werden. Headless SEO Probleme - nicht alles Gold was glänzt [object Object] JavaScript SEO ist eine oft unterschätzte aber auch wichtige Disziplin in der organischen Suchmaschinenoptimierung. Headless Systeme bringen nicht nur Vorteile mit sich. Wie oben beschrieben, können sämtliche relevante und wichtige Inhalte, welche bei Headless in der Regel mit JavaScript ausgeliefert werden, verzögert oder gar nicht gelesen werden. Dazu gehören: Metadaten (Title Tag würde dann als identisch wahrgenommen) Canonical Tags (kann massiv das Crawling und die Indexierung beeinträchtigen) Hreflang Tags Redirects (ggf. Liest Google die Redirects dann nicht und es kann zu Duplicate Content und Indexierungsproblemen kommen) Für tiefgehende SEO Analysen sollte daher mit anderen Werkzeugen gearbeitet werden, um einen Verlust in der Sichtbarkeit nach einem CMS-Wechsel zu vermeiden. So funktioniert SEO bei Headless CMS Architekturen Es sollte möglichst darauf geachtet werden, dass alle SEO relevanten Elemente in HTML und nicht in JavaScript ausgeliefert werden müssen. Zusätzlich sollten prinzipiell JavaScript Dateien unbedingt bereinigt werden z.B. von nicht genutzten Codes. Damit sollte nur das JavaScript (JS) geladen werden, was auch auf der Seite benötigt wird, ggf. kann der umfangreiche JS-Code auch auf mehrere Dateien aufgeteilt werden (für eine kleinere Nutzlast). [object Object] Eine bessere Performance kann dafür sorgen, dass Google JavaScript (schneller) rendert, aber das ist nur ein Erfahrungswert und nicht offiziell bestätigt. [object Object] Wenn Google das JavaScript nicht rendert oder es zu lange dauert (mehrere Tage/Wochen sind durchaus möglich), kann Prerendering oder Server Side Rendering sinnvoll sein. [object Object] JavaScript Links sollten dringend vermieden werden. Hier sollte die altbewährte Link implementierung mit <a href=""> weiterhin genutzt werden. [object Object] Wir empfehlen dringend bei Headless Systemen mit viel JavaScript einen Crawler zu verwenden, der JavaScript SEO , versteht und lesen kann. Mittlerweile können die großen Tools wie SEMrush, Sisitrix oder Screaming Frog damit umgehen. Jedoch sollten, wie auch bei nicht Headless-basierten Systemen,  die Ergebnisse der Tools streng hinterfragt werden. Der Weg zu mehr organischen Traffic: Webanalyse als Schlüssel zur SEO-Optimierung [object Object] Ohne fundierte Daten tappen Sie im Dunkeln. Die Webanalyse liefert Ihnen die wertvollen Informationen, die Sie benötigen, um Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verfeinern und Ihren organischen Traffic zu steigern. [object Object] Eine genaue Analyse Ihrer Website-Daten ermöglicht Ihnen, herauszufinden, welche Seiten und Inhalte besonders gut ankommen und wo noch Optimierungspotenzial besteht. Indem Sie Ihre Inhalte gezielt anpassen und Ihre Seiten optimieren, können Sie die Leistung Ihrer SEO verbessern und mehr organischen Traffic auf Ihre Website ziehen. [object Object] Doch Daten sind nur so nützlich, wie Sie sie interpretieren und anwenden können. Hier kommt die detaillierte Webanalyse ins Spiel, mit der Sie verschiedenste Metriken - von der Absprungrate über die durchschnittliche Sitzungsdauer bis hin zu den meistbesuchten Seiten - analysieren können. [object Object] Durch gezielte Anpassungen der Seitenelemente und Inhalte, die eine hohe Nutzerbindung aufweisen, können Sie Ihre SEO weiter stärken und den organischen Traffic effektiv fördern. In diesem stetigen Prozess der Datenanalyse und Optimierung liegt der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie und einer steigenden Anzahl von organischen Website-Besuchern. Fazit - JavaScript & SEO [object Object] Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Headless CMS eine Reihe von Vorteilen für Entwickler, Redakteure und Webseiten betreibern bieten, die die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung nutzen möchten. Es gibt zwar einige Herausforderungen, die mit Headless SEO verbunden sind, aber diese können mit einem gründlichen Verständnis von Webentwicklung und SEO-Praktiken überwunden werden. [object Object] Planen Sie einen Relaunch auf ein Headless CMS? Wie können Sie dabei unterstützen, dass beim Relaunch keine Sichtbarkeit verloren geht und Sie von der vollen Headless Power profitieren können. Kontaktieren Sie uns! 

FAQs auf einer Website einzubinden hat viele Vorteile. Sie können beispielsweise den Kundendienst entlasten, die Conversion erhöhen oder die Sichtbarkeit in den unbezahlten Suchergebnissen verbessern. Welche Möglichkeiten es gibt, eine FAQ Seite zu erstellen und wie diese für SEO optimiert werden können, erklärt dieser Artikel im Detail. Was versteht man unter FAQ? FAQ ist kurz für “frequently asked questions” und kann als “häufig gestellte Fragen” übersetzt werden. Konkret werden die wichtigsten Informationen zu einem Thema gesammelt und in Form von Fragen aufbereitet. Das können häufig auftretende Probleme sein oder die meistgestellten Fragen. Weit verbreitet sind FAQ im Bereich Software oder anderen technischen Themen, sie können jedoch für jedes Themengebiet und jede Branche sinnvoll eingesetzt werden. Eines der Ziele von FAQ ist es, Fragen von Kaufinteressenten auf einfachem Weg zu beantworten und damit den Kundendienst zu entlasten. Wurde bereits ein Kauf getätigt und es treten Probleme auf, vermeidet der FAQ-Bereich, dass sich der Kundendienst mit denselben, einfach zu beantwortenden Fragen beschäftigen muss. Ein gut aufbereiteter FAQ-Bereich bringt damit sowohl für User als auch für Unternehmen Vorteile. Was bringen FAQ für SEO? Zunächst: Jede Art von relevantem optimiertem Content ist für die Suchmaschinenoptimierung positiv. Mit FAQ haben Sie die Möglichkeit, zusammengesetzte Keywords und Phrasen (long tail keywords) abzudecken, die zum Beispiel eine Produktseite nicht beantwortet. Sie werden für Fragen gefunden, die User zu einem Thema stellen, beispielsweise zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Gleichzeitig erhöhen Sie in Googles Bewertung Ihre Autorität in Ihrem Themengebiet, da Sie viel relevanten hochwertigen Content bieten. Eine höhere Autorität bedeutet höheren Trust und damit eine bessere Chance auch für umkämpfte Begriffe in den unbezahlten Suchergebnissen gefunden zu werden. Ein weiterer SEO-Vorteil ist die Chance auf Rich Snippets auf den Suchergebnisseiten (SERPs). Am Beispiel E-Bikes sehen Sie im Ergebnis unten, dass für die Website testberichte.de zwei Fragen direkt im Suchergebnis angezeigt werden. Damit erhält diese Website in den SERPs mehr Aufmerksamkeit als Ergebnisse ohne diese Erweiterung. Screenshot aus den SERPs - Beispiel E-Bikes Welche Möglichkeiten gibt es, FAQ in eine Website einzubinden? Je nachdem, was das Ziel der FAQs ist, bieten sich unterschiedliche Lösungen an, diese auf der Website einzubinden. Im Folgenden die Wichtigsten davon und ihr Vor- und Nachteile. Eigene FAQ-Seite Die erste Möglichkeit ist, eine einzelne lange FAQ-Seite zu erstellen, die alle wichtigen Fragen gesammelt auflistet. Zur besseren Übersicht wird im Layout hierfür häufig ein Akkordeon-Element verwendet, in dem User die Antworten auf einzelne Fragen auf- und zuklappen können. Vorteile Einfach einzurichten und zu betreuen Auch einfache Fragen, die in einem Satz beantwortet werden können, sind kein Problem für SEO Nachteile Rankt selten für (umkämpfte) Begriffe, da unterschiedliche Themen auf einer Seite behandelt werden und damit der Fokus fehlt Weniger Möglichkeiten für eine gute interne Verlinkung zwischen einzelnen Fragen SEO-gerechte Einrichtung Jede Frage als Sub Headline Korrekte Headline-Struktur verwenden Wenn technisch möglich, Inhaltsverzeichnis oben auf der Seite mit Sprungmarken zu einzelnen Fragen Wo passend, Verlinkung passender Produkte oder Dienstleistungen aus den FAQ-Texten Implementierung strukturierter Daten (siehe unten) FAQ-Bereich auf der Seite Eine Alternative mit mehr SEO-Potenzial ist ein eigenständiger FAQ-Bereich auf der Website an Stelle einer einzelnen Seite. Es gibt eine Übersichtsseite mit allen Fragen, die auf die Unterseiten mit den Antworten auf die Fragen verlinkt. Bei einer großen Anzahl an Fragen können diese zur besseren Übersicht thematisch gegliedert werden. Am Beispiel E-Bike könnten die Kategorien lauten: Allgemeine Fragen, Marken, Modelle, Akku, Wartung und Reparatur. Vorteile Höhere Chance für Keywords gefunden zu werden Gezieltere Optimierung auf Keywords möglich, da längere Texte erstellt werden und auf eine größere Anzahl an Keywords optimiert werden können. Bessere Usability, da kein Navigieren auf einer langen Seite notwendig Nachteile Mehr Aufwand in der Pflege, da viele einzelne Seiten erstellt werden Einzelne FAQs benötigen mehr Content, um keinen “Thin Content” zu erzeugen. SEO-gerechte Einrichtung Übersichtsseite mit Teasern und Links zu FAQ-Detailseiten mit den einzelnen Fragen Detailseiten mit korrekter Headline-Struktur Mindestmenge an Content (falls es dennoch Fragen mit sehr kurzen Antworten gibt, kann es sinnvoll sein, diese von der Indexierung auszuschließen) Querverlinkung zwischen ähnlichen FAQs Links auf relevante Produktseiten oder Dienstleistungen Implementierung strukturierter Daten (siehe unten) FAQ-Sektion auf Leistungsseiten oder Produktseiten Auch Produkt- oder Leistungsseiten profitieren von einer FAQ-Sektion. Vor allem wenn es sich um sehr spezifische Fragen zu einem bestimmten Produkt handelt, sind diese auf der Produktseite gut aufgehoben. Sie können hier dabei helfen, Vorbehalte gegen einen Kauf abzubauen oder Fragen beantworten, mit denen sich andernfalls der Kundendienst beschäftigen würde. Im schlimmsten Fall springen User ab, wenn sie keine Antwort auf ihre Frage finden, und kaufen das Produkt bei der Konkurrenz. Vorteile Erweitert den Content auf diesen Seiten um sinnvolle und relevante Phrasen und Begriffe Fragen können für Produktseiten oder Dienstleistungen als Erweiterungen in den Suchergebnissen (Rich Snippets) erscheinen und diesem zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen. Nachteile Für Keywordkombinationen mit hohem Wettbewerb, auf die einzelne FAQs optimiert sind, besteht eine deutlich geringere Chance zu ranken als wenn diese als eigenständige Seiten erstellt werden. SEO-gerechte Einrichtung FAQ-Sektion mit Überschrift Einzelne Fragen als Headlines (korrekte Headline-Struktur beachten) Implementierung strukturierter Daten (siehe unten) FAQ als Blogposts Wenn das CMS keinen eigenständigen FAQ-Bereich zulässt, ist eine Möglichkeit, FAQs in Form von Blogposts einzubinden. In jedem Blogpost wird eine Frage beantwortet, für die Keywords mit ausreichend Suchvolumen definiert wurden. Vorteile Einfache Pflege Gute Chance gefunden zu werden Nachteile Einzelne FAQs benötigen ein Mindestmaß an Content Gehen in der Website möglicherweise unter (schlechtere Usability) SEO-gerechte Einrichtung Korrekte Headlinestruktur Mindestmenge an Content Querverlinkung zwischen ähnlichen FAQs/Blogposts Links auf relevante Produktseiten oder Dienstleistungen Um die FAQ prominenter auf der Website zu platzieren, könnte FAQ als Kategorie im Blog angelegt und diese Kategorieseite verlinkt werden. Implementierung strukturierter Daten (siehe unten) FAQ für die Suchmaschinen optimieren - 3 weitere Tipps Oben wurden bereits Hinweise für einen SEO-gerechten Aufbau der verschiedenen Arten von FAQ-Seiten gegeben. Wir möchten Ihnen drei zusätzliche Tipps mitgeben, um Ihre FAQ SEO-technisch auf das nächste Level zu heben. Passende Fragen auswählen Haben Sie Ihren FAQ-Bereich so eingerichtet, dass jede Frage als einzelne Seite eingerichtet wurde, empfehlen wir Ihnen, mit einer Keywordanalyse Unterthemen oder Fragen zu recherchieren, die von Interesse sind. Haben Sie bereits Fragen gesammelt, die Sie aus der Praxis als relevant kennen, weil beispielsweise Ihr Kundendienst diese regelmäßig gestellt bekommt, hilft Ihnen die Keywordanalyse, diese Fragen mit den Worten zu beschreiben, die Ihre Zielgruppe verwendet. Das Ziel ist es also, Begriffe bzw. Phrasen zu identifizieren, die häufig gesucht werden. Diese Quellen können Sie für die Keywordanalyse und die Identifikation von Fragen verwenden: Kostenpflichtige Keywordtools Kostenfreie Keywordtools (zum Beispiel answerthepublic) Google Suchergebnisse: Vorschläge von Google, Fragen in der Googlesuche SEO-Tools, die Keywords der Wettbewerber anzeigen Die eigenen Analysetools, vor allem die Google Search Console, die Ihnen anzeigt, zu welchen Themen und Fragen Sie bereits eine gewisse Sichtbarkeit haben. Screenshot aus den SERPs - Beispiel E-Bikes Am Beispiel “E-Bikes” kann zum Beispiel diese unvollständige Liste an allgemeinen Themen und Fragen identifiziert werden: Welches E-Bike ist zu empfehlen? (Frage in den Google-Suchergebnissen) Welcher E-Bike Motor ist der beste 2022? (Frage in den Google-Suchergebnissen) Wie viel kostet ein gutes E-Bike? (Frage in den Google-Suchergebnissen) Welches E-Bike passt zu mir? (Keywordtool in SEMrush) Wie lange hält ein E-Bike Akku? (Keywordtool in SEMrush) Wer repariert E-Bikes? (answerthepublic) Wie E-Bike Akku aufladen? (answerthepublic) FAQ Markups verwenden Sofern Ihr CMS dies zulässt, empfiehlt sich die Einbindung strukturierter Daten , die Google dabei helfen, Content zu interpretieren und einzuordnen. Im Fall der FAQ sorgt das Markup FAQPage dafür, dass Google erkennt, was Frage und was Antwort ist und diesen Content als FAQ einordnen kann. Detaillierte Erklärungen finden sich bei Google sowie auf der Seite von schema.org zur FAQPage und QAPage . Überprüft werden können die strukturierten Daten in Googles Tool “Rich Results Test” Das Tool zeigt an, welche Markups eingebunden wurden und ob diese Fehler aufweisen. Am Beispiel der Seite testberichte.de sehen wir im Google-Tool, dass das FAQ-Markup verwendet wurde, das das erweiterte Suchergebnis erzeugt: Interne Verlinkung optimieren Einer der größten Vorteile eines FAQ-Bereichs auf der Website ist neben der Generierung von relevantem Content die Möglichkeit, die interne Verlinkung zu verbessern. Verlinken Sie verwandte Seiten innerhalb Ihrer Website untereinander, stärkt dies die verlinkte Seite und hilft außerdem Usern, neue Inhalte zu finden und länger auf Ihrer Website zu bleiben. Überlegen Sie sich daher bei jeder einzelnen Frage, ob es sinnvolle Produkte, Dienstleistungen, Blogposts, andere FAQ oder andere Seiten gibt, die Sie aus dem Text verlinken können. Für eine gute interne Verlinkung verwenden Sie einen aussagekräftigen Linktext an Stelle eines allgemeinen Textes wie beispielsweise “hier mehr lesen”. Um passende Links zu identifizieren, ist es auch sinnvoll, nach Erstellung des FAQ-Textes die Frage zu stellen: was ist der sinnvollste nächste Schritt für User, die diese Frage stellen und diesen Content gelesen haben? Ist es eine Produktseite? Schließen sich üblicherweise weitere Fragen an? Ist die Antwort auf die Frage, Ihre Dienstleistung in Anspruch zu nehmen? Content Optimierung von FAQ bis Blog mit den internetwarriors Möchten Sie Ihre organische Sichtbarkeit durch optimierten Content verbessern? Unser erfahrenes SEO-Team kennt alle Tricks und Werkzeuge, um besser bei Google gefunden zu werden. Wir analysieren Ihren Content , unterstützen Sie bei der Optimierung oder liefern Ihnen relevanten optimierten Content für Ihre Website oder Ihren Online Shop. Das können FAQ-Texte sein, aber zum Beispiel auch Produktbeschreibungen oder Blogposts. Sprechen Sie uns an, wir erstellen Ihnen gern ein unverbindliches individuelles Angebot ! Hat dir der Blog gefallen? Jetzt weiterempfehlen! Facebook Twitter Telegram Linkedin Envelope Whatsapp AUTOR*IN

Immer wieder wird darüber diskutiert, inwiefern SEO als Marketingmaßnahme auch in der Zukunft noch relevant sein wird. Wiederholte Anpassungen des ausgefeilten Algorithmus von Google verunsichern, der Wettbewerb in der Suchmaschine steigt konstant. Und so manch einer fragt sich: Ist SEO tot? Warum ist SEO wichtig? Dafür gibt es einige Gründe! Zwar wird die Suchmaschinenoptimierung sich verändern und mit neuen Herausforderungen einhergehen, für erfolgreiche Positionen in den Rankings wird SEO jedoch auch fortlaufend von enormer Bedeutung sein. Die Suchmaschinenoptimierung geht mit vielen Vorteilen einher und gehört definitiv zu einer ganzheitlichen Online Marketing Strategie dazu. Nun kommt es als SEO-Marketer darauf an, auf veränderte Bedingungen und neue Anpassungen flexibel zu reagieren, um aus dem verzwickten Wettbewerb der Suchmaschinenoptimierung als klarer Gewinner hervorzugehen. Die Bedeutung von SEO als Marketingkanal Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein langfristiger Prozess, der dazu dient, das Ranking in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Im Umkehrschluss meint das: So lange es Suchmaschinen geben wird, die auf Algorithmen basieren, wird die SEO Bedeutung als Grundsäule der digitalen Marketingstrategie enorm hoch sein. Dementsprechend ist SEO die Basis sämtlicher Online-Marketingmaßnahmen, auch für SEA und Google Ads. Der Erfolg der Suchmaschinenwerbung ist ebenfalls von der SEO-Optimierung abhängig, denn schon längst zählt auch in diesem Wettbewerb nicht immer das höchste Gebot, sondern auch die Relevanz von Inhalten. Schlussendlich werden nur Nutzer, die auf eine nutzerfreundliche und relevante Seite treffen, zu einer Conversion führen. SEO Bedeutung - ein Praxisbeispiel Traffic-Quellen nach Typ für ebay.com aus dem Tool SEMrush   Betrachtet man ein Beispiel aus der Praxis von ebay.com, wird deutlich, welch großen Anteil SEO als Traffic-Quelle ausmacht. Während die bezahlte Suche im Traffic anteilig nur 0,5 % vom Gesamttraffic ausmacht, belegt SEO über den direkten Einstieg 71,45 % des Gesamttraffics. Es bleibt dementsprechend außer Frage gestellt, dass SEO für ein erfolgreiches Online Marketing unverzichtbar ist. Suchmaschinenoptimierung: Vorteile und Nutzen Die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung sprechen für sich. Im Gegensatz zu weiteren Marketingkanälen verzichtet SEO auf immense Kosten, spricht die Zielgruppe direkt an und gewährt einen langfristigen, nachhaltigen Marketingerfolg. Heißt: SEO ist definitiv nicht “tot”, sondern bietet weiterhin ein enormes Potential: SEO Vorteil 1 - Langfristige Reichweite durch Top-Positionen Gegenüber bezahlten Suchanzeigen winkt die Suchmaschinenoptimierung mit einem entscheidenden Vorteil: SEO ist eine langfristige Marketingstrategie . Erfolge werden erst im zeitlichen Verlauf sichtbar, doch halten dann umso länger an. Während der Effekt in der bezahlten Suche nur während einer laufenden Kampagne eintritt, wirkt SEO nachhaltig. Zugleich weisen Nutzer den organischen Suchergebnissen im Vergleich eine höhere Vertrauenswürdigkeit zu. So erreichen Top-Positionen in den SERPS grundsätzlich sehr hohe Klickraten . Dieser Effekt kann mit einer professionellen SEO-Umsetzung nochmals gestärkt werden, sei es durch optimierte Meta-Tags oder strukturierte Daten .  SEO Vorteil 2 - Keine Kaltakquise dank SEO Organische Top-Rankings bauen auf einer Pull-Marketing-Strategie auf. Ein Nutzer sucht aktiv nach einem Begriff, einer Dienstleistung oder einem Produkt und entscheidet sich in der Regel für eine Domain, die in den oberen Rankings zu finden ist. Kalte Akquisitionsmaßnahmen, um den potenziellen neuen Seitenbesucher von der Art eines Produktes oder einer Dienstleistung zu überzeugen, entfallen. Stattdessen liegt der Fokus darauf, bereits interessierte Nutzer anhand einer gelungenen SEO-Strategie auf die eigene Seite zu lenken. SEO Vorteil 3 - Suchmaschinenoptimierung ist kosteneffizient Für den Marketingkanal SEO fallen vergleichsweise nur geringe Kosten an. Die Suchmaschinenoptimierung beschränkt sich nicht darauf, wer das größte Werbebudget zur Verfügung hat, sondern bewertet, wie relevant und optimiert die eigenen Inhalte auf der Webseite dargestellt werden. Selbstverständlich erfordert die Umsetzung einer SEO-Strategie eine weitreichende Expertise sowie jahrelange Erfahrung, doch dieser Zeit- und Kostenaufwand zahlt sich am Ende aus. Eine Webseite, die aufgrund von SEO-Maßnahmen dauerhafte Top-Rankings zu relevanten Keywords verzeichnet, muss nicht über bezahlte Suchanzeigen in den SERPs beworben werben, da sie gewissermaßen für sich selbst wirbt. SEO Vorteil 4 - SEO verbessert das Nutzererlebnis Obwohl die Suchmaschinenoptimierung primär darauf abzielt, gute Rankings in den SERPs zu erzielen, ist sie auch die Grundlage für eine barrierefreie sowie benutzerfreundliche Website . Das gilt sowohl für technisches SEO als auch Content Marketing SEO. Eine Seite, die zum Beispiel aufgrund zu langer Ladezeiten und einer schlechten Struktur nur schlecht abrufbar ist, wird bei einem Großteil der Nutzer zu einem Absprung führen. Gleiches lässt sich beim SEO Content beobachten, wenn eine Seite die Nutzerintention, insbesondere bei informativen Suchen, aufgrund einer mangelhaften Content-Qualität nicht erfüllt. Speziell im Sinne der Barrierefreiheit ist eine SEO-optimierte Seite essenziell. Eine leicht verständliche Sprache, eine übersichtliche Struktur sowie hinterlegte Bilder-Alt-Tags sind von enormer Bedeutung, um Inhalte für Nutzer mit Einschränkungen zugänglich zu machen. SEO Vorteil 5 - SEO eignet sich für jedes Unternehmen Egal, wie groß ein Unternehmen ist oder welches Budget zur Verfügung steht - Grundsätzlich bietet die Suchmaschinenoptimierung jedem eine Chance! In den Suchergebnissen kommt es weniger auf die Bekanntheit und das Budget an, sondern wie relevant der entsprechende SEO Content für den Nutzer ist. Kleine, regionale Dienstleister und Unternehmen können ebenso gute Rankings erzielen wie große, bekannte Brands. Gleiches gilt für Bewerber, die sich neu unter den SEO-Wettbewerb mischen. Mit einer zielführenden SEO-Strategie sind dem Erfolg auch hier keine Grenzen gesetzt. internetwarriors - Suchmaschinenoptimierung Beratung in Berlin Als 360° Online Marketing Agentur mit Sitz im Herzen der Hauptstadt unterstützen wir Sie in allen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung - von der Erstellung von SEO Content und Koordinierung des Content Marketings bis hin zur technischen SEO Analyse-und Optimierung Ihrer Website! Wir verstehen die Suchmaschinenoptimierung als Grundsäule des digitalen Marketings - von SEA bis Social Media - und setzen unsere jahrelange Erfahrung und Expertise im Bereich der Suchmaschinenoptimierung dafür ein, um mit Ihnen gemeinsam eine erfolgreiche Online Marketing Strategie zu entwickeln. Im Rahmen unserer SEO Betreuung  identifizieren wir Fehler und Schwachstellen auf Ihrer Website, wirken aktiv bei der Umsetzung von SEO-Maßnahmen mit und stehen Ihnen rundum beratend für alle Fragen zur Verfügung. Jetzt unverbindlich Kontakt aufnehmen! 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Die SEO Onpage Analyse gehört zu den meist angefragten Dienstleistungen bei uns in der Agentur, aber auch zu den häufig missverstandenen. Die Vorstellungen davon, was eine Analyse bedeutet, gehen weit auseinander. Was wir unter einer professionellen SEO Analyse verstehen und was diesen Namen nicht verdient, erklären wir Ihnen in diesem Artikel. Benötigen Sie eine ausführliche SEO-Analyse Ihrer Website? KONTAKTIEREN SIE UNS GERNE! Warum überhaupt eine SEO Onpage Analyse? Eine unserer ersten Amtshandlungen für Unternehmen, die uns als SEO Agentur ihr Vertrauen schenken, ist meistens eine SEO Onpage Analyse. Da dieser Posten vergleichsweise groß ist, ist es legitim zu fragen: muss das überhaupt sein? Können wir nicht direkt mit der Optimierung anfangen? Die Frage ist vor allem dann verständlich, wenn es bereits einen SEO Quick Check gab, der einen Überblick über wichtige Fehler und Potenziale gibt. Warum also noch einmal eine so aufwändige Analyse? Nun, die Onpage Analyse ist die Grundlage, auf der wir unsere Maßnahmen aufbauen. Niemand würde blind mit der Reparatur eines technischen Gerätes anfangen, ohne vorher zu untersuchen, wo das Problem liegt. Und auch wenn dieser Vergleich nicht ganz treffend ist, denn SEO ist natürlich komplexer als die meisten technischen Geräte, zeigt er, warum eine Analyse immer der erste Schritt sein sollte. Nur mit einer ausführlichen Analyse des Status Quo können wir Probleme und Fehler erkennen und Potenziale ableiten. Wir legen Prioritäten fest, damit wir nicht „drauf los arbeiten“, sondern uns gezielt den Maßnahmen widmen, die den größten Erfolg versprechen bzw. besonders dringlich sind. Damit haben wir schon angerissen, was eine SEO-Analyse leisten muss, aber was beinhaltet sie – und welche Dokumente verdienen diesen Titel aus unserer Sicht nicht? Warum eine professionelle SEO-Analyse mehr ist als ein Export aus einem SEO Tool Wir müssen zunächst unterscheiden zwischen einem “Quick Check” und einer vollständigen SEO Onpage Analyse. Das Ziel des Quick Checks ist es, einen ersten Überblick über den Status und die wichtigsten Potenziale zu erhalten. Exporte aus professionellen SEO Tools sind hierbei eine wichtige Basis, denn sie geben eine gute Übersicht über komplexe Themen und umfangreiche Websites. Auch hier darf jedoch der manuelle Blick und die Expertise, diese automatisierten Berichte zu bewerten, nicht fehlen. Eine vollständige SEO Analyse ist jedoch viel mehr als das – natürlich sind Tools ein sehr wichtiges Werkzeug, das die Analysen im Vergleich zu den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung deutlich vereinfacht hat. Gleichzeitig ist SEO komplexer geworden, sodass kein Tool es leisten kann, das vollständige Bild mit allen Fehlern und Potenzialen abzudecken. Ebenso sind bestimmte Punkte kaum automatisiert erfassbar. Ein Beispiel: Ein Tool kann bewerten, ob und auf wie vielen Seiten die h1 Headline fehlt. Was das Tool nicht kann: bewerten, ob in h1 Headlines auf den entsprechenden Seiten die jeweils richtigen Keywords verwendet werden. Gibt ein solcher Export viele Fehler aus, bezogen auf die Gesamtzahl an Seiten, dann ist das ein erster Hinweis, dass technisch einiges im Argen liegt. Wie schwerwiegend diese Fehler sind, können Tools jedoch nur begrenzt bewerten (Beispiel: Fehler auf Seiten, die eigentlich entfernt werden sollten, sind irrelevant). Gibt ein Tool nur sehr wenige technische und strukturelle Fehler aus, bedeutet dies noch lange nicht, dass es SEO-technisch wenig zu tun gibt. Die Probleme können an anderer Stelle liegen. Ebenso fehlt meistens die Einordnung im Vergleich zum Wettbewerb: in einer Branche, in der langsame Websites mit einem Webdesign von 2000 und wenig Content Standard sind, bedarf es zum Beispiel vermutlich weniger technischer Anstrengung als in einer sehr technikaffinen Branche, in der alle Wettbewerber Websites nach dem neuesten Standard betreiben. Was eine Onpage Analyse ist – und was nicht Für viele Unternehmen, die mit uns arbeiten, sind wir nicht die erste SEO Agentur . Viele haben bereits einige Erfahrungen mit Agenturen oder Freelancern gesammelt. Ebenso konnten wir in über 15 Jahren viele verschiedene Angebote und Auswertungen anderer Agenturen sehen, die uns vorgelegt wurden, um damit zu arbeiten oder um ein entsprechend besseres Angebot zu machen. Darum können wir sagen: “SEO Analyse” oder “SEO Audit” ist kein geschützter Begriff und was darunter verstanden wird, kann erheblich voneinander abweichen. Natürlich gibt es viele Agenturen mit einem ähnlichen Qualitätsanspruch, den auch wir an unsere Analysen anlegen. Daneben aber auch einiges, was uns staunen lässt oder sogar fassungslos zurück lässt, wie derselbe Begriff für so unterschiedliche Ergebnisse verwendet werden kann. Zusammengefasst ist eine Onpage SEO Analyse für uns: Der umfassende Blick auf alle Onpage Faktoren, die für die organische Sichtbarkeit eine Rolle spielen. Was eine SEO Analyse nicht ist: der oben angesprochene Export aus einem Tool, mit wenigen Kommentaren ergänzt oder sogar vollkommen unkommentiert. Eine lange unpriorisierte Maßnahmenliste, die nicht erklärt, warum etwas zu tun ist und was überhaupt als erstes umgesetzt werden sollte. Eine lange Tabelle, die alle Fehler auflistet, aber nicht konkret benennt, wo diese Fehler auftreten. Warum diese Analysen so aufwändig sind Eine professionelle SEO Onpage Analyse besteht aus einer langen Reihe an Punkten, die geprüft und bewertet werden müssen. Tools sind dabei eine wichtige Unterstützung, können wie oben erklärt, aber nur einen kleinen Teil der Arbeit übernehmen. Zum einen sind es sehr viele verschiedene Faktoren und Elemente, die das Ranking beeinflussen können (der Google-Algorithmus besteht aus über 200 Faktoren), zum anderen gibt es vor allem bei großen Websites und Online Shops sehr viele unterschiedliche Seitenarten, die zu betrachten sind. Dazu kommt die Analyse der Keywords und des Contents sowie der Blick auf den Wettbewerb, um eine aussagekräftige Einschätzung geben zu können. Fehlt einer dieser Bestandteile oder wird er nicht gründlich betrachtet, können sich daraus Aussagen ableiten, die nicht valide oder nicht zielführend sind. Im schlimmsten Fall werden Maßnahmen abgeleitet, die keinen Erfolg bringen und Zeit und Geld verschwenden oder es werden falsche Prioritäten gesetzt. Das Problem mit eindimensionalen SEO Checks Während es in den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung noch möglich war, standardisierte Empfehlungen zu geben, da die wichtigsten Rankingfaktoren bekannt und für alle Websites identisch waren, ist die Situation seit Jahren schon komplexer. Es ist zwar richtig, dass Metadaten, Headlines, Keywordverwendung, Ladezeit und viele andere Faktoren noch immer eine Bedeutung haben. Wie groß diese Bedeutung ist und welchen Erfolg sie tatsächlich versprechen, kann sich  jedoch von Branche zu Branche erheblich unterscheiden. Nicht für jedes Thema sind Bilder gleich wichtig, in einigen Branchen ist vor allem der Trust ein essentieller Faktoren (Gesundheit und Finanzen beispielsweise).  Wie viel Content zu wenig oder notwendig ist, ist ebenso vollkommen unterschiedlich. Würden Sie einen Reiseblog ohne Bilder lesen? Oder brauchen Sie einen langen ausführlichen Text, wenn Sie sich über Sportergebnisse oder das Wetter informieren möchten? Diese Beispiele zeigen, welche unterschiedlichen Kriterien es zwischen den einzelnen Themen gibt. Da Google sich schon seit Jahren den User Intent zu identifizieren und passende Suchergebnisse zu liefern, ist es essentiell zu identifizieren, was Google in der jeweiligen Branche bevorzugt und welche Maßnahmen zum Erfolg führen. Wer also diese Entwicklungen nicht mit in die Onpage Analyse einbezieht, läuft Gefahr an den Anforderungen der Branche und der User vorbei zu optimieren. Und das verschwendet nicht nur Ressourcen, sondern kann im schlimmsten Fall geschäftsschädigend sein. Inhalte einer professionellen SEO Onpage Analyse Fassen wir noch einmal zusammen, welche Inhalte eine vollständige aussagekräftige Onpage SEO Analyse mitbringen muss, um daraus Maßnahmen abzuleiten: Keywordanalyse: Wir analysieren, welche Keywords bereits ranken, wo die größten Potenziale liegen und welche relevanten Begriffe bisher nicht berücksichtigt wurden. Dazu gehört auch die Überprüfung, ob sinnvolle Keywords verwendet wurden. Nicht selten stellen wir fest, dass auf Begriffe optimiert wurde, die wenig gesucht werden und entsprechend nur wenig Traffic auf die Seite ziehen. Aus der Keywordanalyse leitet sich ab, welche Themen und Seiten priorisiert optimiert werden sollten – und auch, wie viele Traffic überhaupt zu erwarten ist. Technische SEO Analyse: Eine technisch saubere Website mit möglichst wenigen Fehlern ist eine wichtige Voraussetzung, um zu ranken. Die besten Texte helfen nichts, wenn Suchmaschinen diese nicht finden oder nicht lesen können. Zum Technical Audit gehört auch die Einschätzung, wie gravierend technische Probleme sind und welche vernachlässigt werden können, da sie in keinem sinnvollen Kosten-Nutzen-Verhältnis stehen. Auch dieser Punkt ist sehr individuell und hängt zum Beispiel vom verwendeten System ab, aber auch von der Branche. Content Audit: Neben einer technisch einwandfreien Website braucht fast jedes Thema optimierte Texte, um gefunden zu werden. Im Content Audit wird analysiert, wie gut der vorhandene Content optimiert wurde, wo die Potenziale liegen und welche Themen bisher im Content Marketing vernachlässigt wurden. SEO Wettbewerbsanalyse: Wie oben begründet, ist der Blick auf den Wettbewerb und die individuellen Voraussetzungen der jeweiligen Branche entscheidend, um priorisieren zu können. Der Competitor Audit deckt außerdem Keyword- und Themenpotenziale auf. Eine sinnvolle Ergänzung kann eine Offpage Analyse (Backlinkanalyse) sein. Onpage Maßnahmen sollten nach unserer Erfahrung immer der erste Schritt sein, zur Einschätzung, welche Rolle Backlinks spielen und wie wichtig die Maßnahme Linkbuilding für eine Domain ist, ist eine Backlinkanalyse eine wertvolle Grundlage. Unser erfahrenes SEO Team unterstützt Sie gern! Möchten Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung auf eine professionelle SEO Onpage Analyse aufbauen, um Ihr Budget und Ihre Ressourcen effektiv einzusetzen? Von uns erhalten Sie nicht nur ausführliche zielgerichtete Analysen, sondern auch eine Erklärung dazu. Uns ist es wichtig, dass Sie alle Maßnahmen verstehen. Wir haben nichts zu verschleiern oder zu verstecken, Transparenz gehört zu unseren warrior-Werten. Darum können Sie sich sicher sein, dass wir in einer ausführlichen Präsentation auf alle Ihre Fragen zur Onpage Analyse eingehen und Maßnahmen mit Ihnen besprechen. Kämpfen wir gemeinsam für Ihren SEO Erfolg! JETZT ANGEBOT ANFORDERN!

Ist Gendern aus SEO-Perspektive eine gute Idee? Gendergerechte Sprache ist ein Thema, das viele Menschen beschäftigt. Nach einer Umfrage von infratest stehen nur 26% der Befragten gendergerechter Sprache positiv gegenüber, 36% lehnen sie vollkommen ab. Dem gegenüber stehen immerhin 35% an Unternehmen, die laut einer Randstad-ifo-Umfrage  genderneutrale Sprache in ihrer Außenkommunikation einsetzen. Die Website ist ein wichtiger Teil der Außenkommunikation. Da viele Unternehmen ihre Texte für Suchmaschinen optimieren, stellt sich die Frage: inwieweit beeinflusst gendergerechte Sprache Rankings, wie nimmt sie Einfluss auf die SEO-Performance? Der aktuelle Stand und die Tipps verraten Ihnen unser SEO Warriors in diesem Artikel. Was ist “gendergerechte Sprache”? Deutsch ist eine sehr binäre Sprache, in der Personenbezeichnungen im Gegensatz zu anderen Sprachen in einer männlichen und einer weiblichen Variante vorkommen (Beispiel: expert vs. Experte und Expertin, experts vs. Experten und Expertinnen). Bisher war das “generische Maskulinum” verbreitet - es wurde also die männliche Form als allgemeiner Begriff verwendet, alle nicht-männlichen Personen wurden mit-gemeint, ohne dass sie explizit angesprochen wurden. Gendergerechte Sprache ist kein neues Thema, auch wenn die Öffentlichkeit, die es im Moment von Seiten der Medien und Politik erhält, etwas anderes suggeriert. Es geht darum, eine Sprache zu verwenden, die alle einschließt - das männliche “default” wird in Frage gestellt und soll durch eine inklusive Sprache abgelöst werden. Je nach Auslegung bedeutet dies, dass Frauen und Männer angesprochen werden sollen - oder zusätzlich Menschen, die sich außerhalb dieser Geschlechts-Binarität befinden. Seit Ende 2018 ist es möglich, als Geschlecht nicht nur weiblich und männlich, sondern auch “divers” eintragen zu lassen. Je nachdem, welche Formen der gendergerechten Sprache verwendet werden, werden diese Menschen mit angesprochen oder nicht. Welche Möglichkeiten gibt es für gendergerechte Sprache? Es gibt keine einheitliche Vorgabe, wie gendergerechte Sprache auszusehen hat. Daher haben sich im Laufe der letzten Jahre (sogar Jahrzehnte) verschiedene Formen gebildet, von denen sich keine eindeutig durchsetzen konnte: Schließt Frauen und Männer mit ein: Nennung von weiblicher und männlicher Form (Radfahrerinnen und Radfahrer) Binnen-I (RadfahrerInnen) Schrägstrich (Radfahrer/innen) Schließt alle Geschlechter mit ein: Gender-Gap (Radfahrer_innen) Doppelpunkt (Radfahrer:innen) Gendersternchen (Radfahrer*innen) Außerdem gibt es neutrale Formulierungen, zum Beispiel: Radfahrende Personen, die Rad fahren Radfahrende Menschen Warum und wann ist “Gendern” wichtig? Wie erwähnt, gehen die Meinungen über gendergerechte Sprache weit auseinander. Genauso die Umsetzung. Kritische Stimmen sehen die deutsche Sprache in Gefahr oder meinen, alleine durch die Veränderung der Sprache entstünde noch keine Gleichberechtigung und es gebe wichtigere Baustellen. Allerdings hat Sprache durchaus das Potenzial, die Realität zu verändern. Wie Sprache die Wahrnehmung beeinflusst, darüber gibt es verschiedene Studien. Beispielsweise stellte die FU Berlin fest, dass Sprache auf die kindliche Wahrnehmung von Berufen einwirkt. Ein sensibler Umgang mit dem Thema ist also angemessen und wichtig. Welche Ansprache die beste Wahl für Unternehmen ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab, beispielsweise von der Zielgruppe und der Positionierung des Unternehmens zum Thema. Wenn Sie unsicher sind, können Sie sich unabhängig vom Thema SEO diese Fragen stellen: Welche Werte möchten Sie als Unternehmen vertreten (bürgerlich, traditionell, modern, inklusiv, usw.)? Was ist ihre Zielgruppe, und wie steht diese zum Thema? Was ist in Ihrer Branche üblich? Da das Thema sehr polarisiert, hat es das Potenzial Menschen allein über die Verwendung der Sprache anzusprechen oder abzustoßen. Eine Zielgruppe, der Inklusion sehr wichtig ist, wird sich beispielsweise von einer Website, die inklusive, gendergerechte Sprache verwendet, angesprochen fühlen, während ein eher konservatives Publikum es vielleicht sogar konsequent ablehnt, von einem Unternehmen zu kaufen, das in der Ansprache gendert. Was ist das Problem für die Suchmaschinenoptimierung? Wie reagiert Google auf gendern in Texten? Nimmt alleine die Verwendung von gendergerechten Bezeichnungen Einfluss auf die Sichtbarkeit? Eine eindeutige Antwort gibt es bisher nicht, daher versuchen wir uns dem Thema zu nähern. Das generische Maskulinum als Standard Da das generische Maskulinum schon so lange verwendet wird und außerdem im Allgemeinen die kürzeste Form einer Bezeichnung ist, wird es in der Suche deutlich häufiger verwendet als weibliche Formen oder genderinklusive Bezeichnungen. Einige Beispiele: Friseur Berlin: 21.600 Suchanfragen/Monat Friseurin Berlin: 20 Suchanfragen/Monat Kardiologe Berlin: 7.700 Suchanfragen/Monat Kardiologin Berlin: 40 Suchanfragen/Monat Steuerberater Berlin: 7.500 Suchanfragen/Monat Steuerberaterin Berlin: 80 Suchanfragen/Monat Dagegen gibt es auch wenige Gegenbeispiele in der Mehrzahl wird jedoch die männliche Form häufiger gesucht: Rechtsanwalt Berlin: 2.200 Suchanfragen/Monat Rechtsanwältin Berlin: 2.300 Suchanfragen/Monat Im SEO gilt im Allgemeinen die Regel, auf die Keywords zu optimieren, die relevant sind und am häufigsten gesucht werden. Sicherlich einer der Gründe, warum auch Dienstleisterinnen häufig die männliche Form verwenden. Googles “Gender Bias” Was bedeutet “Gender Bias”? “Bias” bedeutet auf deutsch etwa “Voreingenommenheit”. Auf Google bezogen, ist damit gemeint, dass Googles Suchergebnisse gewisse Stereotype repräsentieren und fördern. Selbst, wenn explizit nach der weiblichen Form für bestimmte Dienstleistungen gesucht wird, zeigt Google männliche Personen in den Ergebnissen an oder schlägt sogar vor, in der Suche stattdessen die männliche Form zu verwenden. Ein Beispiel ist die Suche nach “Friseurin Berlin”: Google schlägt vor “Meintest du: friseur berlin”, bei “Friseuse Berlin” fragt Google “Meintest du friseure berlin”, bei “Chirurgin Berlin” kommt der Vorschlag “meintest du chirurgie berlin”, entsprechend “Elektrikerin Berlin” und weiter Begriffe. Damit werden die weiblichen Formen so behandelt, wie wir das sonst von Schreibfehlern kennen, für die die korrekte Schreibweise vorgeschlagen wird. Für andere Suchanfragen fehlen die “Korrekturvorschläge”, beispielsweise für “Orthopädin Berlin” oder “Kardiologin Berlin”. Für gendergerechte Suchanfragen mit Stern oder Doppelpunkt interpretiert Google ebenfalls unterschiedlich, es macht nicht den Eindruck, als hätte der Algorithmus das “gendern” und die Intention dahinter verstanden. Was sagt Google selbst zum Gendern? In der Google SEO-Sprechstunde vom 10.06.2021  wurde John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google, zum Thema Gendern befragt. Die Antwort: Er wisse nicht, was die aktuelle Situation bei Google sein, normalerweise versuchten sie jedoch Synonyme zu identifizieren. Allgemein versucht Google abzuwarten und auf das User Verhalten zu reagieren. Sollten also gendergerechte Begriffe häufiger gesucht werden, so würde Google darauf reagieren. Wie sieht die Realität aus? Die oben aufgeführten Beispiele für verschiedene Suchanfragen und die unterschiedlichen Vorschläge von Google zeigen kein einheitliches Bild. Die Ergebnisse sind ebenso unterschiedlich. Für einige Berufsbezeichnungen werden in den Maps-Ergebnissen ausschließlich weibliche Dienstleisterinnen angezeigt, in den organischen Suchergebnissen dagegen Gemeinschaftspraxen und Verzeichnisse. Für andere Keywords tauchen auch in der Suche nach der weiblichen Form vor allem Ergebnisse von Dienstleisterinnen auf. Ein Vergleich der Title Tags in den angezeigten Ergebnissen lässt keine Muster erkennen - teilweise werden männliche Bezeichnungen auch von Frauen verwendet und erscheinen trotzdem bei der Suche nach weiblichen Dienstleisterinnen. Teilweise sind es die weiblichen Formen. Die Suche nach gendergerechten Formen mit Doppelpunkt oder Stern bringt dagegen beispielsweise im medizinischen Bereich Praxen in den Ergebnissen. Ein einheitliches Ergebnis ist nicht zu sehen, klar ist jedoch: Google hält die weiblichen Bezeichnungen sowie genderinklusive Begriffe teilweise für Fehler - sicherlich damit begründet, dass diese Begriffe so selten gesucht werden - und zeigt trotzdem männliche Dienstleister als Ergebnis an. Sollte sich das Suchverhalten ändern, dürfte sich früher oder später auch der Algorithmus anpassen und entsprechend andere Ergebnisse liefern, die sensibler auf die tatsächliche Frage angepasst sind. In vielen Bereichen bringt es einen Vorteil, die männliche Form zu verwenden, selbst wenn diese nicht korrekt ist. Genderinklusive Sprache scheint also im SEO keine gute Idee zu sein. Welche Möglichkeiten gibt es also für Unternehmen, die gendern möchten, aber Nachteile im Ranking befürchten? Tipps für gendergerechte Sprache im SEO-Content Wie können Sie damit umgehen, wenn Sie eine inklusive Sprache verwenden möchten, aber befürchten, dass Ihnen dadurch SEO-Nachteile entstehen? Spielt Gendern für Ihre Keywords eine Rolle? [object Object] Wenn Sie sich die Frage nach Ihren Unternehmenswerten und Ihrer Zielgruppe beantwortet haben und sich Pro-Gendern entschieden haben: spielt diese Entscheidung eine Rolle für Ihre Keywords? Wie viele Begriffe in Ihren Keywordsets werden davon beeinflusst? Wie viele Begriffe würden sich ändern? Vielleicht stellen Sie fest, dass sich nichts oder nur wenig ändert, das Risiko also gering ist. [object Object] [object Object] [object Object] Optimieren Sie auf Alternativbegriffe [object Object] Es gibt meistens Alternativen zu Personenbezeichnungen, beispielsweise die Leistungen an sich (zum Beispiel Kardiologie statt Kardiologin) oder die Probleme, die diese Leistungen lösen. Seien Sie kreativ und berücksichtigen Sie alle Begriffe, die das, was Sie ausdrücken möchten, umschreiben. Prüfen Sie das monatliche Suchvolumen - häufig sind allgemeinere Begriffe sogar gefragter. [object Object] [object Object] [object Object] Verwenden Sie verschiedene Schreibweisen [object Object] Wenn Sie feststellen, dass es nicht ohne das generische Maskulinum geht, können Sie dies ausgleichen, indem Sie unterschiedliche Schreibweisen verwenden und damit auch andere Geschlechter mit einbeziehen. Wechseln Sie ab und verwenden Sie an kritischen Stellen mehrere Begriffe oder das meistgesuchte Wort. [object Object] [object Object] [object Object] Weitere Optimierungsmaßnahmen [object Object] Die Keywordverwendung in Texten ist nur eine Maßnahme, die zu mehr Sichtbarkeit und besseren Rankings führt. Nutzen Sie alle Werkzeuge, die Ihnen zur Verfügung stehen - alle Maßnahmen der technischen und inhaltlichen Optimierung, denken Sie an Ihre Usability und an Elemente wie Bilder, interne Links und Markups. Auch OffPage SEO kann einen erheblichen Unterschied machen. Welche Begriffe Sie also konkret verwenden, sollte sich vor allem danach richten, wie Sie auftreten möchten und wen Sie ansprechen. Denken Sie in erster Linie an Ihre User, weniger an Suchmaschinen - ein Ansatz, der allgemein im SEO Copywriting sinnvoll ist. Unterstützung für Ihr Content Marketing Unabhängig davon, ob Sie gendern oder für welche Form der gendergerechten Sprache Sie sich entscheiden - die bewusste Verwendung von Begriffen und die Erstellung von optimiertem Content sind wichtig. Haben Sie das Gefühl, Ihr Content könnte besser performen? Unsere SEO Warriors unterstützen Sie gern, von der Keywordanalyse bis zur Planung von Content, der Ihre Sichtbarkeit und Ihren Umsatz erhöht. Nehmen Sie unverbindlich Kontakt mit uns auf! Hat dir der Blog gefallen? Jetzt weiterempfehlen! Facebook Twitter Telegram Linkedin Envelope Whatsapp AUTOR*IN

Stellen Sie fest, dass Sie deutlich weniger Daten Ihrer User in der Webanalyse zur Verfügung haben als früher? Die aktuellen Datenschutzverordnungen stellen das Online Marketing und die Datenanalyse vor große Herausforderungen. Auch das deutsche Telemediengesetz zieht ab dem 01.12.2021 nach. Cookiebasiertes Tracking bedarf der Zustimmung des Nutzers und führt damit zu Datenverlusten, wenn diese nicht gegeben wird. Cookieloses Tracking wie es beispielsweise eTracker und Matomo möglich machen, wäre an sich vom Consent Manager (“Cookie Banner”) ausgenommen, bringt allerdings andere Nachteile mit sich. Wiederkehrende User können beispielsweise nicht mehr erfasst werden, die Zuordnung zu Kanälen und Kampagnen, die im Funnel am Kauf beteiligt waren, ist damit erschwert oder unmöglich. In diesem Artikel haben wir uns mit der Zukunft der (Marketing) Cookies beschäftigt und einen Blick in die Zukunft gewagt . Heute stellen wir uns die Frage: Welche Möglichkeiten und Methoden gibt es, um trotz erschwerter Bedingungen aussagekräftige Daten zu erhalten? Unsere Webanalyse-Warrior haben Ihnen die wichtigsten 6 Tipps zusammengestellt. 1. Fehlerfreies Tracking sicherstellen Gerade, wenn weniger Daten zur Verfügung stehen bzw. bestimmte Auswertungen entfallen, ist es besonders wichtig, das Tracking fehlerfrei einzurichten, um korrekte aussagekräftige Daten zu erhalten. Alle Online Marketing Maßnahmen basieren in gewissem Umfang auf Userdaten, um den Erfolg von Kampagnen und Kanälen bewerten zu können und Maßnahmen zu optimieren. Fehlerhafte Daten können dieses Bild erheblich verfälschen und falsche Schlussfolgerungen nach sich ziehen. Korrektes Tracking ist daher essentiell für effektives Online Marketing. Zu den häufigsten Fehlern gehören zum Beispiel: Trackingfehler oder fehlendes Tracking nach einem Relaunch (der Trackingcode wird nicht implementiert) Fehlerhafter Basiscode Trackingcode an der falschen Stelle im Quelltext implementiert (ein Code, der weit unten in den Code eingebaut wurde, löst möglicherweise bei einem schnellen Absprung von Usern nicht aus) Fehlerhafte Übermittlung von E-Commerce Daten, beispielsweise durch fehlerhafte Einbindung des Data Layers für den Google Tag Manager Fehlerhafte Filtereinstellungen in der Datenansicht (es werden zum Beispiel mehr Daten herausgefiltert als beabsichtigt) Wichtig ist also, die Trackingeinbindung und die Einstellungen im Analysetool gewissenhaft zu prüfen und im besten Fall das Tracking von einer Webanalyse-Expertin oder einem -Experten aufsetzen zu lassen. 2. Datenauswertung durch Hochrechnungen Auch wenn Daten durch ein Einbindung des Consent Managers (“Cookie Banner” im allgemeinen Sprachgebrauch) verloren gehen, gibt es Möglichkeiten, sich den realen Userdaten zumindest anzunähern. Unternehmen, die über Daten verfügen, die vor der Implementierung des Cookie Banners gesammelt wurden, können hochrechnen, wie viel Prozent an Usern ungefähr durch den neuen Banner nicht mehr erfasst werden können, da sie ihre Zustimmung nicht geben. Entsprechen lassen sich alle Daten hochrechnen, um einen Eindruck über die gesamte Menge an Besucherinnen und Besuchern zu erhalten. Je nach Implementierung kann der Consent Manager Datenverlust von deutlich über 50 Prozent bedeuten. Hochrechnungen helfen hier für ein realistisches Bild. Auch der Abgleich mit dem eigenen Data Warehouse gibt einen Einblick darin, was tatsächlich im Shop passiert, auch wenn nicht alle User und Interaktionen erfasst werden können. Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch die Nutzung weiterer Tools - siehe folgender Tipp. 3. Weitere Tools zur Datenanalyse nutzen Nicht alle Tools basieren auf Cookies oder persönlichen Nutzerdaten und bedürfen daher nicht der Zustimmung im Consent Manager. Ein Beispiel hierfür ist die Google Search Console, die einen sehr guten Einblick in die User unbezahlter Suchanzeigen in der Suchmaschine Google gibt. Auch hier bietet sich der Vergleich an: wie viele organische User werden im Webanalyse Tool, zum Beispiel Google Analytics, erfasst und wie viele zeigt die Google Search Console an? Wie unterscheidet sich dieses Verhältnis im Vergleich zur Zeit vor Einführung des Cookie Banners? Wie viel mehr User werden entsprechend danach in Analytics nicht erfasst? Hierbei sollte aber auch bedacht werden, dass die Nutzerzahlen in beiden Tools unterschiedlich erfasst werden können. Weitere Tools, die gute Daten liefern, sind professionelle SEO-Tools (Sistrix, SEMrush, ahrefs, usw.), die Auskunft über Keywords und Rankings geben, teilweise auch Klickverhalten und entsprechende Hochrechnungen auf die zu erwartenden Klicks pro Keyword. Auch hier ist der Abgleich mit den Webanalysedaten sehr hilfreich und sinnvoll. 4. Microconversions nutzen Wenn nur sogenannte Makroconversions erfasst werden (ein Kaufabschluss beispielsweise), vergeben Sie nicht nur die Chance, mehr über User und ihr Verhalten zu lernen. Es besteht auch die Gefahr, dass Sie Daten verlieren, wenn sich Nutzerinnen und Nutzer im Verlauf der Conversion doch gegen das Tracking entscheiden und damit die Makro Conversion nicht erfasst werden kann. Beispiele für sogenannte Microconversions sind: Absenden einer Kontaktanfrage Download eines PDF-Dokuments Erstellen eines Kontos Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb Öffnen des Warenkorbs Hinzufügen von Zahlungsmodalitäten. Werden diese mit gemessen, nutzen Sie die Chance, besser zu verstehen, was User auf der Seite tun und wo es Optimierungspotenzial gibt. 5. User besser verstehen Mit weniger zur Verfügung stehenden Daten ist nicht nur wichtig, korrekt zu tracken, sondern auch alle relevanten Daten des Userverhaltens zu erfassen, um Nutzerinnen und Nutzer besser zu verstehen. Nicht alles, was messbar ist, muss dabei auch tatsächlich getrackt werden. Es geht darum, ein Konzept zu erstellen und zu definieren, welche Daten aus welchem Grund gemessen werden und welche Erkenntnisse Sie daraus ableiten können. (Daten nur um ihrer selbst zu erfassen, widerspricht zum einen dem Gedanken der Datensparsamkeit und kann schnell dazu führen, den Überblick zu verlieren.) Beispielsweise können Klicks auf einen bestimmten Button wertvolle Erkenntnisse liefern, ebenso die Scrolltiefe von Usern: wie weit scrollen Nutzerinnen und Nutzer auf der Seite, welche Elemente und Inhalte werden überhaupt wahrgenommen? [object Object] Auch die Unterscheidung zwischen tatsächlichen Interaktionen mit der Seite und dem reinen Verbleib auf der Seite ist wichtig. Die Implementierung von Ereignissen, die über einen reinen Seitenaufruf oder Klick hinausgehen, ist beispielsweise auch hilfreich, um den Verbleib auf der Seite zu messen (um Tools wie Google Analytics einen weiteren Datenpunkt zu geben). 6. Anteil an erfassten Usern erhöhen Aus unserer Erfahrung mit vielen verschiedenen Websites können wir sagen: Sie können Einfluss darauf nehmen, wie User auf Ihren Consent Banner reagieren, also wie viel Prozent der Nutzerinnen und Nutzer das Tracking ablehnen. Um möglichst viele Daten erfassen und auswerten zu können, ist es also sinnvoll, zu testen (Stichwort A/B Testing) und kein Standard-Banner einzubinden. Gestaltung und Wording können einen erheblichen Unterschied ausmachen. User sollten natürlich nie gezwungen werden, zuzustimmen, alles muss transparent bleiben, aber es gibt dennoch einigen Gestaltungsspielraum von der Formulierung bis hin zu Farben und Button- bzw. Linkgrößen. User sind beispielsweise eher bereit zuzustimmen, wenn erläutert wird, dass Daten zur Verbesserung der Nutzererfahrung verwendet werden, als wenn der Eindruck entsteht, es ginge nur um Werbung. Professionelle Webanalyse mit den internetwarriors Möchten Sie Ihr Tracking professionell aufsetzen oder von unseren erfahrenen Webanalyse-Warriors  überprüfen und optimieren lassen? Wir bringen nicht nur viel Erfahrung in der Optimierung von Consent Managern mit und haben schon für viele Kunden eine erhebliche Reduzierung des Datenverlustes erreicht, sondern haben im Verlauf der letzten Jahre auch für viele unterschiedliche Unternehmen und Websites ein effektives Tracking aufgesetzt. Da wir selbst Online Marketing betreiben, verstehen wir die Anforderungen und können Ihr Tracking genau auf Ihre Bedürfnisse, Ihre Kanäle und Kampagnen anpassen. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf , wir verbessern gern Ihre Webanalyse für Sie, für eine aussagekräftigere Datenauswertung und erfolgreiche Online Marketing Kampagnen!

Spätestens seit der DSGVO beschäftigt das Thema Cookies die Marketing Welt. Welche Cookies sind erlaubt, inwieweit sind Webanalyse und Online-Werbung überhaupt noch möglich mit den aktuellen Hürden? Steht das Ende der Cookies bevor? Sich mit den neuen Bestimmungen auseinanderzusetzen, sich für eine Technologie zu entscheiden, die passenden Einstellungen vorzunehmen und die Daten korrekt zu interpretieren, ist eine Herausforderung für viele Unternehmen. Wir haben unseren Warrior und Analytics-Experten aus dem SEO- und Webanalyse Team dazu befragt, welche datenschutzkonformen Tracking-Möglichkeiten es mit und ohne Cookies gibt und was die Zukunft mit sich bringen könnte. Umbruch im Marketing - das Ende der Cookies? Das Marketing ist im Umbruch, das ist an vielen Stellen spürbar. Safari und Firefox haben bereits relativ scharfe Datenschutzrichtlinien und erschweren bzw. verhindern das Tracking. Auch für Chrome war angekündigt, dass Third Party Cookies oder Drittanbieter Cookies demnächst nicht mehr unterstützt werden, die Einführung wurde jetzt allerdings noch einmal um ein Jahr nach hinten geschoben. Wie sind die neuen Entwicklungen zu bewerten? Je nach Perspektive gehen die Meinungen auseinander. Viele Privatpersonen sind kritisch und lassen sich nicht gern tracken, weil sie nicht wissen, was genau getrackt wird und was mit den Daten passiert. Aus dieser Sicht ist es positiv. Für die Webanalyse ist es dagegen suboptimal, da das aktuelle Tracking auf Cookies basiert und alle Tools darauf ausgelegt sind. Das bedeutet, Marketer sind im Moment nicht nur für die Webanalyse auf Cookies angewiesen, sondern auch für die Nutzung anderer Dienste, zum Beispiel für bezahlte Werbung, in Social Media, im Affiliate Marketing oder für Google Ads. Das Tracking basiert immer auf Cookies und je nach Implementierung werden in Zukunft Probleme auftreten. Es gibt auf der anderen Seite teilweise vielversprechende Weiterentwicklungen. Serverseitiges Tracking datenschutzkonform nutzen Das Problem mit serverseitigem Tracking ist: User merken nichts vom Tracking, weil es auf dem Server ausgeführt wird, und können sich nicht dagegen wehren. Gegen dieses Tracking funktioniert kein Adblocker, kein Service oder keine Technologie wie z.B. Intelligent Tracking Prevention. InfoBox: [object Object] Intelligent Tracking Prevention (ITP) = eine Technologie, die im Safari Browser implementiert ist, um automatisch unerwünschtes Tracking von Drittanbietern zu verhindern, ohne dass User dies aktiv einschalten müssen. Enhanced Tracking Protection = die Lösung in Firefox, die das Tracking blockiert. Und das macht diese Lösung sehr heikel, besonders dann, wenn Nutzerprofile angelegt werden.  Tracking kann auf zwei Arten genutzt werden: Einmal für die Analyse der Website : Welche Seiten werden aufgerufen, wie schnell lädt die Seite, welche Browser greifen darauf zu, usw.? Außerdem können Nutzerprofile für Marketingmaßnahmen erstellt werden, um zum Beispiel alle User ansprechen, die über 35 sind, bestimmte Seiten aufgerufen haben und weitere Bedingungen erfüllen.  Und sobald diese Profile angelegt werden, muss das Tracking verpflichtend an das Cookie Banner gebunden werden, unabhängig von der Verwendung von Cookies. (Der deutsche Name “Cookie Banner”, der sich im allgemeinen Wortgebrauch durchgesetzt hat, ist im Vergleich zum englischen Begriff eher irreführend. Das englische “Consent Manager” beschreibt die Funktion deutlich besser: User müssen bestimmen Maßnahmen zustimmen, die nicht auf Cookies beschränkt sind.) Das gilt nicht nur für Google Analytics, das gilt zum Beispiel auch für Matomo, für etracker oder Facebook. Deshalb gilt: wenn Sie serverseitiges Tracking nutzen wollen, empfehlen wir Ihnen unbedingt, das Cookie Banner einzusetzen, um datenschutztechnisch auf der sicheren Seite zu sein. Am besten Sie haben Experten an Ihrer Seite, die Sie zum Thema beraten und bei der Umsetzung auf Datenschutzkonformität achten. Die Vorteile von Server Side Tracking Serverseitiges Tracking liefert mehr Daten, denn es bringt zwei Vorteile mit: 1. Es umgeht sämtliche Adblocker und Technologien wie Intelligent Tracking Prevention und Enhanced Tracking Protection . Das bedeutet, Browser wie Safari, der das Tracking von Hause aus blockt, werden trotzdem erfasst. Und das liefert mehr Daten. Um datenschutzkonform zu tracken, muss allerdings das Cookie Banner (oder Consent Manager auf Englisch) verwendet werden. Um mehr Daten zu erhalten, muss also das Banner so optimiert werden, dass möglichst viele User dem Tracking zustimmen. 2. Der zweite Vorteil des serverseitigen Trackings ist die Erfassung von wiederkehrenden Nutzern . Das Tracking kann mit einem gewissen Aufwand so eingebaut werden, dass statt Third Party wieder First Party Cookies gesetzt und damit die Cookies im Browser nicht mehr automatisch gelöscht werden. Dadurch stehen mehr Informationen zur Verfügung wie beispielsweise die wiederkehrenden User. InfoBox: [object Object] Third Party Cookies = Cookies, die von einem anderen Webserver gesetzt werden. Ein Beispiel aus dem Affiliate Marketing: Ein Klick auf einen Affiliate Link leitet den User zu einem Webserver, der einen Third Party Cookies setzt, bevor er wiederum auf die Zielseite leitet. [object Object] First Party Cookies = Cookies, die vom eigenen Webserver gesetzt werden und deshalb komplizierter zu implementieren sind. Der Blick in die Webanalyse-Glaskugel - wie sieht das Tracking der Zukunft aus? Die Entwicklungen der wichtigsten Browser im Bereiche Cookies und Tracking zeigt die Richtung an, wenn auch in unterschiedlicher Geschwindigkeit. In Firefox, der “Rebell unter den Browsern” bzw. die Open Source Lösung, gibt es den Cookie Blocker bereits seit einigen Jahren.  Inzwischen hat sich auch Apple das Thema Datenschutz auf die Fahne geschrieben. Mit dem iOS 14.5 Update mussten wir in der Agentur feststellen, dass sich die Daten komplett veränderten. Die Umstellung hatte also massive Auswirkungen auf die Werbebranche.  Jetzt kündigte auch Chrome ähnliche Bestrebungen an, wenn auch mit zeitlicher Verzögerung. Zu erklären ist das vor allem durch die Tatsache, dass hinter Chrome Google steht, für die primär der Werbeansatz wichtig ist. Google stellte vor kurzem eine Alternative namens FLoC (Federated Learning of Cohorts) vor. Die Technologie basiert auf KI und Machine Learning und erstellt Kohorten von NutzerInnen. Mit diesen könnten Werbetreibende auch ohne Cookies gezielt bestimmte Nutzergruppen ansprechen. Dafür muss dieses Segment allerdings in irgendeiner Form Daten beim User speichern. FLoC wurde vor einigen Monaten weltweit eingeführt, wurde allerdings in Europa als nicht datenschutzkonform eingestuft und konnte nicht verwendet werden. In dieser Richtung geht es also vorerst nicht weiter. Cookielose Zukunft? Unsere warrior-Analyse-Experten vermuten, dass die Zukunft in Richtung cookielos gehen wird. Dafür muss allerdings eine Lösung gefunden werden, NutzerInnen zu markieren, ohne die Informationen beim User zu speichern.  Es gibt schon derartige Technologien wie beispielsweise das Fingerprinting . Damit wird versucht, NutzerInnen basierend auf ihrer Technologie und ihrem Verhalten zu individualisieren und anzusprechen. Zum Beispiel: Was ist die IP-Adresse? Wie groß ist die Festplatte? Welcher Monitor wird verwendet? Wie viele Plug-Ins sind im Browser installiert? Welcher Browser wird benutzt? Wie surft der User? Diese Informationen merkt sich der Server vom Werbeanbieter und erstellt darauf basierend einen “Fingerprint” des einzelnen User. Wenn viele verschiedene Geräte und NutzerInnen dieselben Geräte und dieselbe IP Adresse nutzen, ist jedoch so eine Individualisierung nicht möglich, die einzelnen User können nicht eindeutig voneinander unterschieden werden. Deshalb hat Google schon vor einigen Jahren auf dem Google Analytics Summit offiziell erklärt, dass sie sich vom Fingerprinting verabschiedet haben. Das wäre eine cookielose Technologie gewesen, die sich allerdings nicht bewährt hat und deswegen nicht verwendet wird. Für die Consent Banner wird es vermutlich in Zukunft mehr Lösungen geben, mit denen NutzerInnen direkt im Browser dem Tracking zustimmen oder es ablehnen können. Das bedeutet, dass nicht bei jedem Website Besuch erneut der Cookie Banner angezeigt und bestätigt oder abgelehnt werden muss. Die Banner werden praktisch nicht mehr angezeigt. Es gibt also verschiedene interessante Entwicklungen und wir sind sehr gespannt, wie sich das Tracking und die Webanalyse in Zukunft entwickeln werden. Tracking-Erfahrung und Expertise bei den internetwarriors Im Verlauf der letzten Jahre konnten wir als internetwarriors etliche Erfahrungen mit den verschiedensten Trackingmethoden und Tools sammeln, mit denen wir unseren KundInnen und gern auch Ihnen zur Seite stehen. Ein kleiner Überblick über unsere Expertise: Beispielsweise können wir cookieloses Tracking einrichten. Das funktioniert in den verschiedenen Diensten, zum Beispiel in Google Analytics, Matomo oder eTracker. Wir bevorzugen allerdings cookiebasiertes Tracking, das besser ist und mehr Daten liefert. Dabei können wir Cookies sauber in die verschiedenen Kategorien einteilen: technisch notwendige Cookies, Marketing, Statistik, usw. Sicherstelle, dass die Kanalzuordnung korrekt funktioniert und keine User falschen Channels zugeordnet werden. Darüber hinaus können wir Spam in den Daten und Reportings ausschließen und erhalten so für unsere Kunden aussagekräftigere Zahlen. Ein anderer Punkt ist das Cookie Consent Banner, mit dem wir viele Erfahrungen gesammelt und Tests durchgeführt haben, sodass wir deutlich weniger Datenverlust haben. Es kommt zum Beispiel auf Faktoren wie Wording und Layout an, die darüber entscheiden, ob User auf “Alle Cookies akzeptieren” klicken. (Anmerkung: Mehr hierzu erfahren Sie in unserem Webinar “ Tipps zur Erstellung und Verwendung von Cookie-Bannern ”. Für den Datenschutz und für die Webanalyse sind wir sehr gut aufgestellt und können das bei allen Ereignissen und Conversions berücksichtigen, die wir tracken.  Auch Server Side Tracking haben wir schon bei einigen Kunden mit umgesetzt. Da das ein relativ neues Thema ist und die technologischen Voraussetzungen noch nicht so lange gegeben sind, haben wir noch nicht so viele Erfahrungen damit sammeln können. Es ist aber ein Thema bei uns, in dem wir laufend besser werden und in dem wir unterstützen und beraten können: Wie funktioniert das Tracking mit First Party Cookies? Wie kann Google Analytics serverseitig eingebunden werden, um bessere Daten zu bekommen? Was ist der Unterschied von Google Analytics 4 zu Google Universal Analytics?  Damit sind wir ein sehr guter Ansprechpartner, wenn es darum geht, Datenschutzkonformes bzw. DGV- konformes Tracking einzurichten. Wir hoffen, Sie konnten aus diesem Artikel viele neue Erkenntnisse und Einsichten mitnehmen. Bei Interesse lesen Sie gern in unserem Whitepaper “ Cookies sind tot ” weiter. Benötigen Sie Unterstützung bei der Einrichtung von datenschutzkonformem Tracking? Möchten Sie das Tracking für Ihre Website oder Ihren Online Shop datenschutzkonform, sauber und effizient einrichten, sodass Sie bessere Daten und Auswertungsmöglichkeiten erhalten? Unser Webanalyse Experten-Team unterstützt Sie gern, sieht sich Ihre aktuelle Einrichtung ein, macht Verbesserungsvorschläge oder richtet das Tracking vollkommen neu für Sie ein. Unabhängig davon, ob mit oder ohne Marketing Cookies - wir finden eine geeignete Tracking Lösung für Sie! [object Object] Nehmen Sie unverbindlich Kontakt zu uns auf! [object Object] [object Object]