Whitepaper: Werbung in der Google AI Welt
Mit dem AI Mode und AI Overviews hat sich Google von einer Suchmaschine zur Antwortmaschine gewandelt. Das verändert alles — für Kampagnenstruktur, Daten und Budgetsteuerung.
Es geht nicht mehr darum, gefunden zu werden, sondern in der generierten Antwort als beste Lösung empfohlen zu werden. Wer das dem Algorithmus überlässt, ohne ihm gute Daten zu geben, automatisiert nur sein Budget-Verbrennen.
Marktverschiebung: Die KI-Suche wächst rasant – vor allem bei komplexen B2B-Kaufentscheidungen.
Käufer-Verhalten: 89 % der B2B-Entscheider nutzen GenAI zur Evaluation (Forrester). Ohne Präsenz in KI-Antworten wirst du unsichtbar.
Der Vorsprung zählt: Ads in den Google AI Overviews starten zuerst in ausgewählten Märkten. Wer seine Datenstruktur und Kampagnen jetzt anpasst, dominiert den Markt beim DACH-Rollout.
„Algorithmen wie Smart Bidding oder AI Max folgen dem Prinzip ‚Garbage In, Garbage Out'. Wer der KI schlechte Daten füttert, automatisiert nur sein Budget-Verbrennen." - Markus Beck (Head of Paid Ads der internetwarriors GmbH)
Das erwartet dich im Whitepaper
Datenqualität
Smart Bidding ist nur so gut wie die Daten, die es bekommt. Warum Server Side Tracking die Grundlage dafür ist.
First-Party-Daten
Wie du eigene Kundenlisten so einsetzt, dass Google zwischen Neukunden und Bestandskunden unterscheidet.
CRM-Daten
Mehr Anfragen heißt nicht mehr Abschlüsse. Wie dein CRM dem Algorithmus zeigt, welche Leads wirklich zählen.
Profitoptimierung
Vom Umsatz zum Gewinn: wie du Kampagnen auf echte Marge steuerst statt auf ROAS.
Von Daten-Fragmentierung zu Konsolidierung
Warum zu kleinteilige Kontostrukturen die KI ausbremsen und wie der neue Aufbau aussieht.
AI Max & Performance Max
Was die neuen Kampagnentypen leisten, für wen sie sich lohnen — und wo Vorsicht angebracht ist.
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Strategien für die Ära der Intent-based Search
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